Cet article porte sur les campagnes lancées en 2018 sur Facebook et se base sur les données recueillies par Addict Mobile, une société du Groupe Digital Virgo. Les chiffres proviennent de plus de 12 millions de téléchargements enregistrés dans le monde sur plus de 120 applications en 2018 et au premier trimestre 2019. Nous avons choisi de nous concentrer sur les pays qui ont généré au moins 100 000 téléchargements. Trois groupes de pays se distinguent.

Pays Anglo-Saxons

L’Australie, les États-Unis, la Grande-Bretagne et le Canada sont les pays les plus chers en termes de coûts d’acquisition. La plupart des applications sur le marché sont souvent produites exclusivement en anglais et ne sont pas traduites dans d’autres langues. Les campagnes de marketing ciblent en priorité les pays anglo-saxons afin de maximiser l’expérience utilisateur dans l’application. Elle a pour effet de concentrer de nombreux annonceurs sur ces localisations. En outre, ces pays sont technologiquement avancés, ce qui conduit à un taux de pénétration élevé, mais aussi à un pouvoir d’achat élevé et par conséquent à un CPI élevé.

Pays européens

Les pays européens offrent des coûts inférieurs à ceux des pays anglo-saxons. Cette différence s’explique par la spécificité linguistique et culturelle de chaque pays. Comme tous les annonceurs ne traduisent pas leurs applications en français, allemand, italien, espagnol ou néerlandais, cela réduit la concurrence sur ces marchés.

Inde, Philippines et Brésil

Même si ces trois pays ont des CPI faibles, ils ont un grand potentiel en raison d’une population importante et d’un fort engagement dans les applications qui permet une portée significative.

L’équation est assez simple. Plus un pays est attractif, plus le CPI est élevé. Au final, l’objectif principal est de trouver la meilleure rentabilité. Digital Virgo et sa société Addict Mobile, grâce à sa présence à l’internationale et à l’expertise de ses équipes locales, offre cette performance indispensable.