Pas besoin, lorsque vous optez pour le format Search Ads, de recourir à de nouveaux formats créatifs. L’annonce publicitaire qui s’affiche à côté du mot clé sur lequel vous avez enchéri reprend en effet les éléments, texte et photos, de votre page store. Ces derniers, qui contribuent déjà au bon référencement naturel de votre application dans le store (App Store optimization), doivent donc être irréprochables. « Le texte de description doit reprendre les quelques mots clés qui illustrent la valeur ajoutée de votre application », conseille Musique Battut, senior manager en user acquisition chez Addict Mobile. Cela permettra notamment à l’algorithme d’Apple de juger de la pertinence de votre annonce par rapport à une requête spécifique.

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