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L’avenir de la monétisation du contenu et des services à valeur ajoutée en Afrique

Chaque année, Renaud Ganascia, notre directeur des ventes B2B, contribue à l'African Wireless Communication Yearbook. Son expérience de plus de dix ans dans le domaine de la monétisation des contenus et des services, ainsi que son expérience approfondie des méthodes de paiement alternatives, font de lui un leader du secteur. Découvrez ses réflexions sur la monétisation du contenu et les SVA sur le continent africain.
Renaud Ganascia cover for the tribune article.

L’Afrique a apporté de nombreuses opportunités à Digital Virgo et, à l’approche de 2023, nous réfléchissons à notre avenir sur ce continent. Cette année, nous avons vu nos activités se développer dans toute l’Afrique. Si nous avons établi un standard pour les pays francophones et intégré la facturation directe à l’opérateur sur les marchés locaux, nos yeux sont résolument tournés vers les pays anglophones et polyglottes. Ces pays offrent des possibilités non seulement d’intégrer les paiements DCB et l’argent mobile, mais aussi de proposer un contenu local attrayant pour les clients des opérateurs de télécommunications. Alors que l’Afrique développe sa connectivité 4G et 5G, le désir d’un contenu de meilleure qualité et plus diversifié est essentiel pour la croissance et la fidélisation de la clientèle.

L’une des plus grandes opportunités dans la région est que nous ne sommes plus seulement limités aux appareils mobiles. La croissance de l’utilisation des appareils intelligents qui se connectent facilement à l’environnement en ligne signifie qu’il y a plus de chances de développer la numérisation du contenu pour les opérateurs télécoms. Le contenu doit désormais s’adapter à tous les appareils intelligents, ce qui donne aux clients des opérateurs de télécommunications davantage de possibilités d’y accéder. Le phénomène du second écran a été largement reconnu dans de nombreuses études, car de plus en plus d’individus utilisent des appareils mobiles tout en regardant la télévision. Selon le dernier rapport Nielsen, 50 % de la génération Z a déjà adopté cette pratique comme une habitude. Cette tendance est particulièrement importante dans l’industrie du sport. Pour nous adapter à ce paysage en évolution, nous avons déjà apporté des améliorations significatives à nos offres de jeux : plus de contenu, mais aussi des fonctionnalités supplémentaires et une meilleure connectivité.

La télévision est un domaine fascinant qui est accessible sur un grand nombre d’appareils. Les opérateurs télécoms proposent des offres de plus en plus haut de gamme à leurs clients, et nous les aidons en fournissant des services tels que Veedz.tv, qui permettent aux utilisateurs de garder un contrôle total sur leurs émissions et offrent un contenu intelligent et dynamique pour une expérience utilisateur améliorée. Notre capacité à combiner des contenus internationaux et locaux joue un rôle clé dans le succès de la distribution. Nos partenariats avec des leaders des médias tels que TF1 et Canal+ sont essentiels pour exploiter la puissance des contenus internationaux et personnaliser les contenus locaux. Cela ajoute une dimension supplémentaire à nos solutions.

Lorsqu’il s’agit de monétiser des contenus en Afrique, l’un des défis les plus importants réside dans les caractéristiques uniques de la région, notamment la langue et les réglementations. La clé pour surmonter ces défis réside dans notre approche “glocale”, qui consiste à rester en contact étroit avec les réalités auxquelles sont confrontés les opérateurs télécoms et leurs clients, tout en facilitant l’entrée des marchands sur le marché africain. L’adaptation du contenu aux spécificités techniques, culturelles et juridiques est au premier plan des préoccupations, des besoins et des attentes de nos partenaires et de nos clients.

À l’horizon 2024, notre objectif est d’étendre la couverture de nos offres télévisuelles à un plus grand nombre de pays. Parallèlement, nous nous engageons à adapter notre contenu et nos services aux besoins des marchés locaux, ce qui inclut l’intégration des langues locales pour les clients de la fibre optique. Cette démarche stratégique est conçue pour aider les opérateurs télécoms dans leurs efforts de développement et de fidélisation de la clientèle.

La demande de contenu continue de connaître une croissance exponentielle chaque année et les opérateurs de télécommunications sont au premier plan de cette tendance. Notre mission fondamentale est de les aider à maximiser les opportunités offertes par ces tendances en constante évolution, en mettant l’accent sur la création d’écosystèmes évolutifs, durables et optimisés.

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