Réinventer l’engagement des fans
à l’échelle panafricaine
L’esport transforme le sponsoring télécom en Afrique, faisant passer les marques d’une visibilité passive à une participation active. En permettant à des publics plus jeunes, natifs du numérique, de s’inscrire, de concourir, d’interagir et de créer des communautés, il génère des expériences plus profondes et plus significatives que le simple sponsoring sportif traditionnel ne peut offrir.
- Du sponsoring à la participation active
- Activation évolutive sur plusieurs marchés africains
- Expertise complète en esports et fan engagement
Une expérience esports panafricaine conçue pour passer à l’échelle
Digital Virgo a conçu et piloté pour Orange un programme de tournoi e-sport multi-marchés, transformant les fans de football en participants actifs grâce à un parcours compétitif structuré.
Le défi
À l’approche de la Coupe d’Afrique des Nations 2025, Orange Moyen-Orient et Afrique a dû faire face à un tournant décisif. Les modèles de sponsoring traditionnels n’étaient plus suffisants pour capter l’attention d’une génération née dans le digital.
Le défi était clair : comment Orange pouvait-il passer d’une visibilité passive à une participation active à grande échelle sur plusieurs marchés africains ?
L’objectif
Digital Virgo avait pour mission de favoriser une évolution fondamentale, du visionnage à l’interaction.
- Transformer la passion du football en engagement digital à forte valeur
- Une activation pertinente localement et scalable sur différents marchés
- Offrir une exécution fluide de bout en bout, du concept aux opérations
- Orange, un acteur clé du divertissement digital et de la culture jeune
La solution
L’expérience combinait :
- Inscription digitale et gestion du concours
- Activations localisées de tournois
- Classements en direct et suivi des performances
- Gestion opérationnelle de bout en bout
- Streaming, casting et divertissement
- Marchés : Burkina Faso · Côte d’Ivoire · Tunisie · Sénégal
EXPERTISE OPÉRATIONNELLE & EXPÉRIENCE 360°
De l’infrastructure digitale à l’exécution sur le terrain, Digital Virgo a orchestré chaque dimension de l’expérience esports, garantissant une mise en œuvre fluide et cohérente sur plusieurs marchés.
Gestion esports à 360° & expertise opérationnelle
Digital Virgo a joué le rôle de tour de contrôle central, en gérant l’ensemble de l’expérience tournoi, de l’infrastructure digitale à l’exécution sur le terrain.
Conçues et coordonnées des phases de qualification récurrentes dans plusieurs pays, afin de garantir des formats de compétition homogènes, des parcours joueurs fluides et une exécution sans faille à chaque étape du tournoi.
Gestion du tournoi
Divertissement & streaming
A renforcé la compétition grâce au streaming Twitch, au casting professionnel et au divertissement en direct, étendant la portée de chaque activation tout en créant une expérience plus engageante et immersive pour les audiences esports.
Gouvernance et modération
A assuré l’intégrité de la compétition grâce à une modération des joueurs 24h/24 et 7j/7, à la supervision en temps réel et à la coordination opérationnelle, garantissant une participation équitable, des règles cohérentes et une expérience fiable sur l’ensemble des marchés participants.
Logistique et hospitalité
A géré les déplacements, l’hébergement et la logistique sur le terrain pour les vainqueurs nationaux, en coordonnant chaque détail opérationnel afin d’offrir une expérience fluide, de la qualification jusqu’à l’événement final.
Impact et passage à l’échelle
« Meilleur joueur du pays » des distinctions qui créent de nouveaux ambassadeurs nationaux de l’esport.
45,619 spectateurs au total
532 participants
4 marchés
Des activations ponctuelles aux communautés digitales de long termeDigital Virgo combine technologie, opérations et expertise locale pour transformer l’engagement événementiel en expériences d’audience évolutives et durables.
Télécharger l’étude de cas complète
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