Le Smart Bidding au service de notre stratégie d’acquisition utilisateurs

Le Smart Bidding au service de notre stratégie d’acquisition utilisateurs

Afin de promouvoir les produits et services que nous distribuons pour les Opérateurs Télécoms et les Marchands, notre équipe DV AdTech gère chaque année plus de 100 millions d'euros d'achats médias. L'acquisition d’utilisateurs est un levier essentiel pour générer des revenus et augmenter sa base d’utilisateurs. C’est un levier important de notre offre globale fondée sur le Paiement Télécom, la Monétisation et le Marketing. Les campagnes d’acquisition utilisent sur plusieurs leviers : Facebook, Google, Programmatique, Affiliation… Cependant, aujourd’hui nous mettons en avant notre expertise sur la fonction Smart Bidding de Google et sa capacité à ajuster l’enchère des différentes annonces.
Partager sur linkedin
LinkedIn
Partager sur facebook
Facebook
Partager sur twitter
Twitter
Partager sur email
Email

En savoir plus sur notre stratégie

Le Smart Bidding est un ensemble de stratégies d’enchères automatiques qui utilise le Machine Learning de Google pour optimiser les performances des campagnes en fonction des objectifs. Différentes stratégies sont disponibles : de la maximisation des conversions à l’augmentation de la valeur ou du nombre de clics en passant par le respect du coût par action cible ou d’un budget donné. Or choisir la bonne stratégie en fonction de l’objectif est la décision la plus importante à prendre, car elle déterminera l’intégralité de la performance des campagnes de Smart Bidding.

Notre équipe utilise les algorithmes d’enchères automatiques pour combiner des milliers de signaux en temps réel (l’appareil, l’emplacement, l’heure et plus…) afin de prédire la probabilité de conversion d’un utilisateur donné. L’offre est automatiquement déterminée en fonction de cette prédiction et de l’objectif de la campagne. Par exemple, l’offre sera plus élevée pour une personne qui a une probabilité de conversion plus importante, ce qui augmentera les chances que la publicité de l’annonceur soit affichée à la place de celle de ses concurrents.

Les conseils de notre experte en acquisition d’utilisateurs

  • Nous devons alimenter les algorithmes afin qu’ils évoluent et se nourrissent d’eux même. Cela passe par : Les first party data (c’est-à-dire la liste des visiteurs, les abandons de panier, les utilisateurs qui ont déjà convertis, les emails cryptés pour la correspondance avec les clients…) et les actions de conversion qui comptent pour les annonceurs (c’est-à-dire les transactions, les leads) et leur valeur correspondante (pour permettre aux enchères automatiques d’optimiser la valeur de conversion si cela est pertinent). Il faut également travailler les ressources créatives (images, vidéos…) et optimiser les Landings Pages (adaptation sur mobile, chargement rapide, contenu pertinent). Un certain temps de montée en puissance ainsi qu’un certain budget seront nécessaires, car votre campagne Smart Bidding passera par une phase d’apprentissage. Plus elle générera de conversions, plus la période d’apprentissage sera courte. Prévoyez au moins deux semaines pour commencer à voir des résultats avec votre campagne Smart Bidding.

Déborah de l’équipe DV AdTech

Digital Virgo : acquisition d’utilisateurs et Marketing Digital à la performance

Les équipes DV Adtech spécialistes de Google, des réseaux sociaux et des stratégies publicitaires programmatiques ont réalisé avec succès, de nombreuses campagnes Marketing pour nos clients au sein de l’écosystème Télécom.

DV AdTech nous permet de renforcer nos stratégies liées au Paiement afin d’obtenir des résultats performants.

L’interconnexion de nos expertises, Paiement, Monétisation et Marketing nous permet d’apporter de la performance et de la croissance à nos clients Opérateurs Télécoms et Marchands.

Partager via :
Partager sur linkedin
LinkedIn
Partager sur facebook
Facebook
Partager sur twitter
Twitter
Partager sur email
Email

Dernières actualités

New White Paper available!

Best Practices to Maximize Customer Satisfaction with Carrier Billing