État du secteur
Les applications mondiales devraient connaître une croissance significative dans tous les segments au cours des prochaines années, avec un chiffre d’affaires prévu de 732 milliards de dollars d’ici 2027, selon Statista. Pour augmenter les revenus avec les applications mobiles, il y a 2 voies principales, les dépenses publicitaires et les dépenses dans les app stores. En 2022, alors que les dépenses liées aux app stores ont diminué de 2 % par rapport à 2021 pour atteindre 167 milliards de dollars, les dépenses publicitaires mobiles ont augmenté de 14 % pour atteindre 336 milliards de dollars, comme l’indique le rapport State of Mobile Report 2023(Data.ai). Si tous ces chiffres sont impressionnants, ils sont loin de refléter le temps que les gens passent sur les applications ou le nombre de téléchargements. Par exemple, en 2022, il y a eu plus de 485 000 téléchargements d’applications par minute. Alors que les gens passent collectivement 11,2 milliards d’heures par jour sur des applications, comme l’indique le rapport “State of Mobile 2023”. Cela nous donne des indications importantes sur la manière d’atteindre les utilisateurs, en particulier sur leurs appareils mobiles.
Tendances mondiales en matière de contenu
S’il est bon de connaître les tendances générales de l’écosystème mondial des applis et des dépenses des utilisateurs. Un regard plus attentif sur les tendances en matière de contenu peut aider les entreprises de télécommunications à décider où investir dans leur contenu. Au cours de l’année écoulée, les voyages ont vu la demande d’applications d’apprentissage des langues augmenter. Le temps passé sur ces applications a augmenté de près de 50 %. Ce n’est qu’un des secteurs qui a augmenté. Les gens dépensent aujourd’hui plus que jamais en achats in-app pour les applications de rencontres. Cette verticale a augmenté de 12 % au niveau mondial, bien que certains pays aient connu une croissance encore plus importante. La plus forte augmentation a été enregistrée en Inde (+54 %), puis au Mexique (+47 %), rapidement suivie par le Canada (+46 %).
Lors des événements mondiaux de ces dernières années, les applications professionnelles ont pris une place prioritaire en aidant les gens à se connecter à l’échelle mondiale. Cette évolution est perceptible dans deux secteurs principaux : les communications, qui ont augmenté de 33 % en 2022, et la recherche d’emploi, qui a augmenté de 60 % rien qu’aux États-Unis.
En 2022, les contenus exclusifs de streaming sportif pour des événements majeurs tels que la Coupe du monde de football et les tournois de cricket de haut niveau ont renforcé les téléchargements, tandis que les téléchargements d’applis de paris sportifs ont augmenté de 8 %. Cela met en évidence une autre tendance, celle du deuxième écran : lors d’événements en direct tels que les matchs de football, les téléspectateurs utilisent un “deuxième écran“, généralement un appareil mobile, en même temps qu’ils regardent la télévision. En fin de compte, la tendance la plus surprenante a été la baisse de 5 % des dépenses dans les applications de gaming, à 110 milliards de dollars, car cette verticale a connu une forte croissance pendant de nombreuses années.
