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Zoom sur un pays : L’écosystème numérique au Ghana

La transformation numérique qui s'opère en Afrique n'est plus une simple prédiction ; elle se produit dès maintenant. Grâce à l'augmentation du nombre de personnes connectées, à l'amélioration des connexions et aux politiques qui encouragent la croissance numérique, le continent africain est en train de devenir une puissance numérique. Malgré quelques difficultés, les opportunités pour les entreprises, les sociétés technologiques et les fournisseurs de contenu sont énormes. Dans ce vaste paysage numérique, nous nous intéressons au Ghana, situé sur la côte ouest, connu pour sa stabilité et sa culture dynamique. Le Ghana, souvent appelé la "porte de l'Afrique", offre un aperçu passionnant de la manière dont la digitalisation se déroule dans l'un des pays les plus prometteurs du continent.

Spécificités et perspectives régionales

Situé en Afrique de l’Ouest, le Ghana est une nation très prometteuse et en pleine mutation. Le gouvernement actuel reconnaît que le développement numérique peut stimuler l’emploi, améliorer la productivité et accélérer la croissance inclusive, et il s’est engagé à placer la transformation économique numérique au centre du développement du pays.

Au 12 octobre 2023, la population du Ghana s’élève à 34 305 222 habitants, la majorité (56,7 %) résidant dans les zones urbaines (19 350 121 personnes). L’âge médian du pays est jeune (20,7 ans), ce qui influence considérablement son écosystème numérique. (1)

Début 2023, le Ghana comptait 23,05 millions d’utilisateurs d’internet, soit un taux de pénétration de 68,2 %. Le paysage numérique continue de se développer, sous l’effet d’une augmentation de l’utilisation de l’internet. La technologie mobile au Ghana est une force motrice, avec 43,88 millions de connexions mobiles cellulaires enregistrées au début de 2023, soit plus de 129,8% de la population. Cette croissance se traduit par une augmentation de 1,9 % du nombre d’internautes entre 2022 et 2023, comme le montre l’analyse de Kepios. Cependant, 31,8 % de la population reste déconnectée, ce qui souligne la nécessité de combler le fossé numérique. (2)

Économie numérique et commerce

Le Ghana se distingue également par la croissance substantielle de son marché de paiement mobile en Afrique subsaharienne. En 2020, les transactions mobile money ont dépassé le chiffre impressionnant de 36 milliards de dollars. Ce résultat souligne l’adoption rapide par le pays des services financiers mobiles et sa forte présence dans le secteur de la finance numérique. (3)

En 2023, le taux de pénétration des paiements numériques au Ghana s’élève à 36,99 %, et la valeur totale des transactions sur le marché des paiements numériques devrait atteindre 1,06 milliard de dollars. Le taux de croissance annuel anticipé (TCAC 2023-2027) est de 14,94 %, ce qui porte la valeur totale des transactions à 1,85 milliard de dollars d’ici 2027. (4)

Infographie montrant l'augmentation de la valeur des transactions par utilisateur du commerce numérique au Ghana de 2021 à 2027

L’engagement du gouvernement en faveur du développement numérique dans le cadre du programme “Ghana Beyond Aid” reste inébranlable. Des initiatives telles que le système complet d’adresses numériques et l’automatisation des processus gouvernementaux sont à l’origine de cette transformation.

Conformément à cette vision, le gouvernement élabore activement une stratégie numérique visant à faire du Ghana l’un des principaux innovateurs en matière de TIC en Afrique subsaharienne d’ici 2023. Cette stratégie met l’accent sur le développement de l’industrie informatique locale, la réduction de la fracture numérique entre les zones urbaines et rurales et l’utilisation des TIC pour améliorer l’efficacité dans différents secteurs.

Le paysage dynamique des paiements numériques au Ghana, associé à la croissance impressionnante du mobile money, témoigne des capacités numériques du pays. Alors qu’il poursuit son chemin vers la transformation numérique, le plein potentiel de l’économie numérique est à portée de main. (5)

Consommation de contenu digital

Le Ghana occupe une place importante dans le paysage numérique, se classant troisième en Afrique pour les plateformes numériques privées, après le Nigeria et l’Afrique du Sud.

According to Statista, the digital media market in Ghana shows significant revenue growth, with video games taking the lead. Elle devrait atteindre un chiffre d’affaires de 121,8 millions de dollars en 2023, avec un taux de pénétration estimé à 30,55 % d’ici 2027.

Suivi de près par la vidéo à la demande (VOD), le revenu anticipé par marché est de 97,72 millions de dollars en 2023, avec un taux de pénétration prévu de 44,47 % d’ici 2027.

Le marché de la musique numérique devrait générer un revenu de 4 199 dollars par marché en 2023 et un taux de pénétration de 4,11 % d’ici 2027.

Infographie présentant les recettes par marché au Ghana de 2017 à 2027

Cette croissance de la consommation de médias numériques est due à l’expansion de l’accès à l’internet mobile et à l’augmentation des vitesses de connexion. Le nombre croissant d’appareils mobiles et de streaming alimente une demande constante pour divers types de médias numériques. La pandémie de COVID-19 a considérablement accéléré cette tendance, et l’on s’attend à ce que la numérisation et la consommation de médias se poursuivent après la pandémie. (6)

Quelle est la prochaine étape ?

Au terme de notre exploration du paysage numérique ghanéen, il est clair que le voyage est loin d’être terminé. L’avenir numérique du Ghana promet plus de croissance, d’innovation et d’opportunités économiques.

L’engagement du gouvernement en faveur du développement numérique, tel qu’il ressort du programme “Ghana Beyond Aid”, ouvre la voie à une transformation continue. Dans les années à venir, nous pouvons nous attendre à un meilleur accès au numérique, à une économie numérique florissante et à davantage de solutions adaptées aux besoins des personnes.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les possibilités du pays, contactez notre équipe d’experts glocaux, qui vous aidera à comprendre ce qui est nécessaire et comment aborder le marché.

Sources

  1. Worldometers
  2. DataReportal
  3. International Trade Administration
  4. Statista
  5. WorldBank
  6. Statista
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