Especificidades y perspectivas regionales
Situada en África Occidental, Ghana es una nación muy prometedora y en rápida transformación. El Gobierno actual reconoce la oportunidad que ofrece el desarrollo digital para estimular el empleo, mejorar la productividad y acelerar el crecimiento integrador, y se ha comprometido a situar la transformación económica digital en el centro del desarrollo del país.
A día 12 de octubre de 2023, la población de Ghana es de 34.305.222 habitantes, de los cuales la mayoría, el 56,7%, reside en zonas urbanas (19.350.121 personas). La edad media del país es joven, 20,7 años, lo que influye significativamente en su ecosistema digital. (1)
A principios de 2023, Ghana registraba 23,05 millones de usuarios de Internet, lo que significa una tasa de penetración de Internet del 68,2%. El panorama digital sigue floreciendo, impulsado por el aumento del uso de Internet. La tecnología móvil en Ghana es una fuerza motriz, con 43,88 millones de conexiones móviles registradas a principios de 2023, superando el 129,8% de la población. Este crecimiento se refleja en un aumento del 1,9% de internautas de 2022 a 2023, según se desprende del análisis de Kepios. Sin embargo, el 31,8% de la población sigue sin estar conectada, lo que subraya la necesidad de reducir la brecha digital. (2)
Economía digital y comercio electrónico
Ghana también se distingue por un crecimiento sustancial de su mercado de dinero electrónico dentro de la región del África subsahariana. En 2020, las transacciones de dinero electrónico superaron la impresionante cifra de 36.000 millones de dólares. Este logro pone de relieve la rápida adopción por el país de los servicios financieros móviles y su fuerte presencia en el sector de las finanzas digitales. (3)
En 2023, la tasa de penetración de los pagos digitales en Ghana se sitúa en el 36,99%, y se espera que el valor total de las transacciones en el mercado de pagos digitales alcance los 1.060 millones de dólares. La tasa de crecimiento anual prevista (CAGR 2023-2027) es del 14,94%, lo que se traducirá en un valor total de las transacciones de 1.850 millones de dólares en 2027. (4)
El compromiso del Gobierno con el desarrollo digital como parte del programa “Ghana Beyond Aid” sigue siendo firme. Iniciativas como el sistema digital integral de direcciones y la automatización de los procesos gubernamentales están impulsando esta transformación.
En consonancia con esta visión, el gobierno está elaborando activamente una estrategia digital para situar a Ghana como líder innovador de las TIC en el África subsahariana para 2023. Esta estrategia hace hincapié en la expansión de la industria local de TI, la reducción de la brecha digital entre las zonas urbanas y rurales y el aprovechamiento de las TIC para mejorar la eficiencia en diversos sectores.
El dinámico panorama de pagos digitales de Ghana, combinado con su impresionante crecimiento del dinero electrónico, es un testimonio de las capacidades digitales del país. A medida que prosigue su camino hacia la transformación digital, todo el potencial de la economía digital está al alcance de la mano. (5)
Consumo de contenidos digitales
Ghana ocupa una posición destacada en el panorama digital, ocupando el tercer lugar en África en cuanto a plataformas digitales privadas, tras Nigeria y Sudáfrica.
Según Statista, el mercado de los medios digitales en Ghana registra un crecimiento significativo de los ingresos, con los videojuegos a la cabeza. Se prevé que se alcancen unos ingresos de 121,8 millones de dólares en 2023, con una tasa de penetración estimada del 30,55% para 2027.
Seguido de cerca por el vídeo a la carta (VoD), los ingresos previstos por mercado son de 97,72 millones de dólares en 2023, con un índice de penetración previsto del 44,47% para 2027.
En el mercado de la música digital, los ingresos previstos son de 4.199 dólares en 2023 y un índice de penetración esperado del 4,11% para 2027.
Este crecimiento en el consumo de medios digitales está impulsado por la expansión del acceso móvil a Internet y el aumento de la velocidad de conexión. El creciente número de dispositivos móviles y de streaming alimenta una demanda constante de diversos tipos de medios digitales. La pandemia de COVID-19 ha acelerado significativamente esta tendencia, y se espera que el aumento de la digitalización y del consumo de medios continúe en los próximos años. (6)
¿Y ahora qué?
Al concluir nuestra exploración del panorama digital de Ghana, está claro que el viaje dista mucho de haber terminado. El futuro digital de Ghana promete más crecimiento, innovación y oportunidades económicas.
El compromiso del Gobierno con el desarrollo digital, como se ve en el programa “Ghana Beyond Aid”, sienta las bases para una transformación continua. En los próximos años podemos esperar un mayor acceso digital, una economía digital próspera y más soluciones adaptadas a las necesidades de las personas.
Si quieres saber más sobre las posibilidades del país, ponte en contacto con nuestro equipo de expertos glocales, y te ayudarán a entender qué se necesita y cómo abordar el mercado.
Fuentes
