Spécificités et perspectives régionales
L’Afrique du Sud, pays d’une diversité captivante, d’une importance historique et d’une promesse illimitée, est une nation qui est actuellement l’objet d’une profonde transformation numérique.
Avec une population totale de 60,14 millions d’habitants en janvier 2023, l’Afrique du Sud représente un mélange vibrant de cultures, d’ethnies et de communautés, chacune apportant sa contribution unique au patrimoine diversifié de la nation. Notamment, 68,6 % de la population réside dans des zones urbaines, ce qui reflète une forte tendance à l’urbanisation. L’âge médian de 27,6 ans souligne la jeunesse de la population, qui se caractérise par sa volonté de changement et d’innovation. (1)
Dans ce contexte, l’Afrique du Sud se présente comme un pays où 43,48 millions de personnes ont adopté l’internet, ce qui représente un taux de pénétration impressionnant de 72,3 %. Cette connectivité numérique est devenue la pierre angulaire du paysage socio-économique de l’Afrique du Sud, qui évolue rapidement. (2)
Économie numérique et commerce
L’Afrique du Sud, un pays caractérisé par des centres urbains dynamiques et un paysage numérique en évolution rapide, est à l’avant-garde de l’économie numérique en Afrique. Début 2023, l’Afrique du Sud pourra se targuer d’avoir l’un des taux de pénétration de l’internet les plus élevés du continent. Cette connectivité ouvre de nouveaux horizons aux entreprises et aux particuliers.
Toutefois, dans le paysage numérique, des défis persistent. Selon GSMA, environ 6 millions de Sud-Africains n’ont toujours pas accès aux services financiers formels, ce qui offre aux fournisseurs de mobile money la possibilité de combler ce fossé. La technologie mobile est en train de devenir un outil puissant pour améliorer l’inclusion financière, mais il y a des obstacles à surmonter. En 2021, la GSMA a signalé un taux de fraude de 23,53 % en Afrique du Sud, le détournement de clics étant une technique courante pour escroquer les utilisateurs de téléphones portables, ce qui souligne la nécessité de renforcer les mesures de cybersécurité.
Dans le domaine des paiements numériques, l’essor de la facturation directe à l’opérateur (Direct Carrier Billing – DCB) constitue une évolution notable. Le DCB est devenu une méthode de paiement de premier plan, offrant aux utilisateurs la possibilité d’imputer leurs achats directement sur leur facture de téléphone portable. Cette méthode s’avère particulièrement avantageuse dans les régions où l’infrastructure bancaire traditionnelle est moins accessible.
Comme le dit Cilliers Niemann, Account Manager chez Digital Virgo“Au cours des douze derniers mois, l’écosystème DCB a subi d’importantes transformations, qui ont toutes contribué de manière positive à sa structure et à sa fonctionnalité. Aujourd’hui, l’écosystème dispose de capacités accrues pour faire avancer les entreprises en s’appuyant sur des stratégies appropriées et en cultivant des partenariats. Cette évolution présente des perspectives prometteuses qui apportent des avantages aux réseaux, aux commerçants et aux clients, en favorisant un paysage riche en produits exceptionnels et en contenus attrayants couvrant différents secteurs verticaux.”
Malgré ces défis, le marché des paiements numériques en Afrique du Sud connaît une croissance remarquable, avec une valeur totale des transactions prévue à 17,22 milliards de dollars US en 2023. À l’avenir, ce secteur devrait maintenir un taux de croissance annuel robuste de 12,88 % entre 2023 et 2027, pour atteindre une valeur totale prévue de 27,96 milliards de dollars US en 2027. (4)
Cette croissance est due à différents facteurs, tels que la commodité et la rapidité des paiements numériques, préférés par les jeunes générations pour leur efficacité. La numérisation croissante des entreprises a stimulé la demande de solutions de paiement numérique, rendant les transactions plus fluides et plus rentables.
Consommation de contenu digital
L’Afrique du Sud, dont l’économie numérique est en pleine croissance et le secteur du commerce électronique florissant, connaît également une forte augmentation de la consommation de médias numériques, grâce à un nombre croissant d’utilisateurs qui se tournent vers les appareils mobiles pour s’informer et se divertir.
Le marché des médias numériques en Afrique du Sud est sur le point de connaître une croissance substantielle, avec un revenu prévu de 1 056,00 millions de dollars US d’ici 2023, selon Statista. Parmi ses segments, les jeux vidéo devraient dominer, avec un volume de marché prévu de 558,40 millions de dollars en 2023, reflétant la popularité croissante des jeux en tant que source de divertissement.
Le marché de la vidéo à la demande (VoD) devrait générer un chiffre d’affaires de 275 millions de dollars US en 2023.. D’ici 2027, le taux de pénétration devrait atteindre 33,21%, ce qui souligne la demande croissante de contenu vidéo à la demande parmi les Sud-Africains.
L’industrie musicale suit de près, avec un revenu prévu de 93,2 millions de dollars américains en 2023 et un taux de pénétration attendu de 17,71 %, ce qui indique un appétit croissant pour la consommation de musique numérique. (5)
Cette révolution multimédia, associée au dynamisme de l’économie numérique sud-africaine et à l’expansion du secteur du commerce électronique, consolide la position du pays à l’avant-garde de l’ère numérique. La transformation numérique en cours façonne le paysage culturel, ludique et économique de l’Afrique du Sud, créant une période passionnante pour la population diversifiée et technophile du pays.
Quelle est la prochaine étape ?
La transformation numérique de l’Afrique du Sud se poursuit et offre une multitude d’opportunités et de promesses. Qu’il s’agisse de l’inclusion financière, du renforcement de la cybersécurité, de l’essor du marché des paiements numériques ou de l’explosion du secteur des médias numériques, le pays est prêt pour la croissance et l’innovation. Ce paysage dynamique, associé à une population diversifiée et férue de technologie, promet un avenir numérique dynamique et prospère pour l’Afrique du Sud. Qu’il s’agisse de finance, de technologie, de divertissement ou d’entrepreneuriat, la voie à suivre est pleine de potentiel pour ceux qui sauront saisir les opportunités de cette ère numérique en pleine évolution.
Si vous souhaitez en savoir plus sur les possibilités du pays, contactez notre équipe d’experts glocaux, qui vous aidera à comprendre ce qui est nécessaire et comment aborder le marché.
Sources
