Aperçu du marché de la VoD

Le secteur de la VoD continue de connaître une croissance substantielle, renforcée par la disponibilité croissante de l’internet à haut débit, les progrès de la technologie du streaming et l’évolution des préférences des utilisateurs. Selon Market Research, le marché mondial de la VoD devrait atteindre une valeur de 103,5 milliards USD d’ici 2023, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 15,5 % entre 2018 et 2023. Cette croissance s’explique par le nombre élevé d’utilisateurs. Selon Statista, ce nombre passera à 2,83 milliards en 2023 et devrait atteindre 3,44 milliards en 2027.

Pour se différencier, les plateformes de VoD continueront à investir massivement dans la production de contenus originaux dans un avenir proche. Cette tendance a été marquante ces dernières années, avec des plateformes produisant des séries, des films et des documentaires de grande qualité, exclusifs à leur chaîne. Le contenu original restera un moteur essentiel de la croissance et de la fidélisation des abonnés.

L’un des moyens d’obtenir un contenu original est le streaming sportif en direct. Le streaming sportif en direct est devenu un moteur de croissance majeur pour le secteur de la VoD. Les grands événements sportifs et les ligues ont de plus en plus adopté les plateformes de streaming pour atteindre une audience plus large et accroître l’engagement des fans. Au cours de l’année 2023, le segment du streaming sportif en direct devrait connaître une croissance notable, attirant à la fois les diffuseurs traditionnels et les plateformes VoD pour sécuriser les droits et proposer des contenus sportifs attrayants.

Si le secteur de la VoD a connu une croissance remarquable dans le monde entier, il existe des variations régionales notables. L’Amérique du Nord et l’Europe restent des marchés dominants, représentant une part importante des revenus du secteur. Toutefois, les marchés émergents tels que l’Asie-Pacifique et l’Amérique latine connaissent une croissance substantielle en raison de l’augmentation de la pénétration d’internet et de la disponibilité de smartphones à des prix abordables. Ces régions devraient être les principaux contributeurs à l’expansion du secteur en 2023 et au-delà.

L’expérience utilisateurs

Pour fidéliser les utilisateurs, les services de VoD affineront encore leurs algorithmes de recommandation afin de proposer aux utilisateurs des suggestions de contenu hautement personnalisées. Les technologies d’IA et d’apprentissage automatique joueront un rôle crucial dans l’analyse des préférences des utilisateurs, de l’historique de visionnage et des données démographiques pour curer des recommandations sur mesure, améliorant ainsi l’expérience utilisateur.

Le streaming est disponible sur de nombreux appareils, avec les téléviseurs intelligents, les smartphones, les tablettes et autres dispositifs de streaming devenant le principal moyen d’accéder au contenu VoD. En 2023, on prévoit que plus de 50 % des utilisateurs de VoD dans le monde utiliseront principalement leur smartphone pour le streaming. La praticité et la mobilité offertes par les smartphones, combinées à la disponibilité d’applications de streaming dédiées, en ont fait le choix privilégié de nombreux utilisateurs.

Moyens de paiement alternatifs dans le secteur de la VoD

Les moyens de paiement augmentent et s’améliorent au fur et à mesure que les appareils donnant accès aux plateformes de vidéo à la demande se multiplient et s’améliorent. Les modes de paiement traditionnels, tels que les cartes de crédit et de débit, sont encore majoritairement utilisés dans les marchés matures, mais tant les marchands que les opérateurs télécoms, un acteur clé du marché de la VoD, mettent en place des moyens de paiement alternatifs afin de maximiser leurs flux de revenus. Les services tels que les portefeuilles électroniques et le paiement sur facture opérateur se développent rapidement dans ce secteur. Elle donne également l’opportunité d’effectuer des achats in-app plus facilement qu’avec une carte de crédit.

Les telcos proposent généralement des offres groupées de contenu avec leurs contrats de téléphonie mobile, qui comprennent normalement des abonnements à des services de streaming. Ces Bundles sont souvent proposés à un prix réduit dans le cadre du contrat, et les utilisateurs les paient par le biais de leur facture mobile mensuelle. Depuis que les gens regardent des contenus sur leurs appareils mobiles, le paiement sur facture opérateur est devenu un moyen privilégié d’acheter ou de louer des émissions ou des films. Le paiement sur facture opérateur est particulièrement populaire dans les régions en développement pour les contenus vidéo numériques, notamment en Amérique latine, en Asie du Sud et en Afrique.

Les plateformes de vidéo à la demande continuent de bouleverser les modes de consommation traditionnels des médias. Le contenu original, les variations régionales et la popularité des appareils de streaming sont des facteurs clés qui façonnent le paysage de l’industrie. En plus, l’intégration du streaming sportif en direct ouvre de nouvelles opportunités aux plateformes de VoD pour répondre aux besoins des amateurs de sport. À l’avenir, le secteur de la VoD devrait bénéficier de nouvelles innovations, de contenus attrayants et d’une pénétration mondiale accrue, transformant ainsi notre façon de profiter des divertissements.

Si vous souhaitez en savoir plus, contactez notre équipe ici.