El mercado de vídeo a la carta

El sector del vídeo a la carta sigue experimentando un crecimiento sustancial, impulsado por la creciente disponibilidad de Internet de alta velocidad, los avances en la tecnología de streaming y los cambios en las preferencias de los consumidores. Según Market Research, se espera que el mercado mundial de VoD alcance un valor de 103.500 millones de dólares en 2023, a una tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) del 15,5% entre 2018 y 2023. Este crecimiento se explica por el elevado número de usuarios. Según Statista, esta cifra aumentará a 2.830 millones en 2023 y debería alcanzar los 3.440 millones en 2027.

Para diferenciarse, las plataformas de vídeo a la carta seguirán invirtiendo mucho en la producción de contenidos originales en un futuro próximo. Esta tendencia ha destacado en los últimos años, con plataformas que producen series, películas y documentales de alta calidad exclusivos para su canal. Los contenidos originales seguirán siendo un motor clave del crecimiento y la retención de suscriptores.

Una forma de obtener contenidos originales es la retransmisión de deportes en directo. La retransmisión de deportes en directo se ha convertido en uno de los principales motores de crecimiento del sector del vídeo a la carta. Los grandes eventos deportivos y las ligas han adoptado cada vez más las plataformas de streaming para llegar a un público más amplio y aumentar la participación de los aficionados. Durante 2023, se espera que el segmento de la retransmisión de deportes en directo crezca notablemente, atrayendo tanto a las cadenas tradicionales como a las plataformas de VoD para asegurarse los derechos y ofrecer contenidos deportivos atractivos.

Aunque el sector del vídeo a la carta ha experimentado un notable crecimiento en todo el mundo, existen notables variaciones regionales. Norteamérica y Europa siguen siendo los mercados dominantes, con una proporción significativa de los ingresos del sector. Sin embargo, mercados emergentes como Asia-Pacífico y América Latina están experimentando un crecimiento sustancial debido al aumento de la penetración de Internet y a la disponibilidad de teléfonos inteligentes asequibles. Se espera que estas regiones sean las que más contribuyan a la expansión del sector en 2023 y años sucesivos.

La experiencia de los usuarios

Para retener a los clientes, los servicios de vídeo a la carta perfeccionarán sus algoritmos de recomendación para ofrecer a los usuarios sugerencias de contenidos altamente personalizadas. La IA y las tecnologías de aprendizaje automático desempeñarán un papel crucial en el análisis de las preferencias de los usuarios, el historial de visionado y los datos demográficos para elaborar recomendaciones a medida que mejoren la experiencia del usuario.

El streaming está disponible en muchos dispositivos, y las televisiones inteligentes, los teléfonos inteligentes, las tabletas y otros dispositivos de streaming se están convirtiendo en los principales medios de acceso a los contenidos de vídeo a la carta. En 2023, se prevé que más del 50% de los usuarios de vídeo a la carta de todo el mundo utilizarán principalmente sus teléfonos inteligentes para la visualización de contenidos. La comodidad y movilidad que ofrecen los teléfonos inteligentes, combinadas con la disponibilidad de aplicaciones dedicadas al streaming, los han convertido en la opción preferida de muchos usuarios.

Métodos de pago alternativos en el sector del vídeo a la carta

A medida que aumentan y mejoran los dispositivos que dan acceso a las plataformas de vídeo a la carta, también lo hacen los medios de pago. Los métodos de pago tradicionales, como las tarjetas de crédito y débito, siguen siendo los predominantes en los mercados maduros, pero tanto los merchants como los operadores de telecomunicaciones, clave en el mercado del vídeo a la carta, están implantando métodos de pago alternativos para maximizar sus flujos de ingresos. Servicios como los monederos electrónicos y el direct carrier billing están creciendo rápidamente en este vertical. También da la oportunidad de hacer compras in-app más fácilmente que con una tarjeta de crédito.

Las telcos suelen ofrecer paquetes de contenidos junto con sus contratos de telefonía móvil, que normalmente incluyen suscripciones a servicios de streaming. Estos paquetes suelen ofrecerse a un precio reducido como parte del contrato, y los clientes los pagan a través de sus facturas telefónicas mensuales. Desde que la gente ve contenidos en sus dispositivos móviles, el carrier billing se ha convertido en la forma favorita de comprar o alquilar programas o películas individuales. El carrier billing es especialmente popular en las regiones en desarrollo para los contenidos de vídeo digital, sobre todo en América Latina, el sur de Asia y África.

Las plataformas de vídeo a la carta siguen alterando las pautas tradicionales de consumo de contenidos. Los contenidos originales, las variaciones regionales y la popularidad de los dispositivos de streaming son factores clave que configuran el panorama del sector. Además, la integración de la retransmisión de deportes en directo está abriendo nuevas oportunidades para que las plataformas de vídeo a la carta satisfagan las necesidades de los aficionados al deporte. A medida que avancemos, el sector del vídeo a la carta será testigo de más innovaciones, contenidos atractivos y una mayor penetración mundial, lo que transformará nuestra forma de disfrutar del entretenimiento.

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