L’industrie musicale en 2023
L’industrie mondiale de la musique a connu sa 8ème année consécutive de croissance et a été évaluée à 26,2 milliards de dollars en 2022, selon le Global Music Report de l’IFPI. Si l’on considère les parts de revenus mondiaux, le streaming a conquis la majorité avec 67 %, ce qui prouve qu’il continue à dominer.
Au cours de l’année écoulée, le streaming a atteint 17,5 milliards de dollars, soit une augmentation de 11,5 %. Cela contraste fortement avec les téléchargements et autres formes numériques (hors streaming), qui ont diminué de 11,7 %. La région qui a connu la croissance la plus rapide est l’Afrique subsaharienne, où les revenus musicaux ont augmenté de 34,7 %, suivie par l’Amérique latine avec 25,9 %. Ces régions, traditionnellement sous-bancarisées, illustrent parfaitement l’importance de la diversification des services de paiement dans les contenus digitaux, afin que les utilisateurs puissent y accéder sans que les cartes de crédit ne constituent une barrière à l’entrée. Selon Statista, le chiffre d’affaires mondial du streaming devrait atteindre 31,4 milliards de dollars. Si l’on se tourne vers l’avenir, les tendances en matière de streaming commencent à se dessiner. La popularité des services de streaming a vu une augmentation de l’exclusivité du contenu, comme le contenu unique ou la pré-diffusion de nouvelles musiques, afin d’attirer et de fidéliser les utilisateurs.
Lorsque l’on parle de l’industrie musicale, il faut parler de ce que les gens écoutent. Alors que le streaming et d’autres moyens digitaux permettent à la musique de se développer à l’échelle mondiale, la musique locale se retrouve sous les feux de la rampe. La possibilité d’atteindre des audiences mondiales signifie que les marchés émergents s’ouvrent désormais à des investissements plus importants dans la musique numérique et les services de streaming. L’utilisation d’artistes locaux sur les services de streaming signifie que les gens peuvent se rapprocher des artistes qu’ils aiment alors que de plus en plus de gens passent à la consommation de contenus digitalisés. Selon Juniper Research, les grandes marques de streaming sont désormais concurrencées par des plateformes de streaming régionales et nationales qui proposent davantage de musique locale. Il est primordial d’offrir aux utilisateurs le contenu musical le plus attrayant possible.
Consommer du contenu
La manière dont les gens s’intéressent au contenu a changé au fil des ans. Alors que la digitalisation de la musique augmente chaque année, les modes d’interaction avec la musique évoluent. Aujourd’hui, la musique n’est plus seulement consommée par le biais de la radio ou de médias visuels tels que les films ou la télévision, mais aussi par le biais de vidéos de courte durée comme YouTube et de services de streaming. La musique a évolué pour atteindre une audience plus large grâce au livestreaming, au gaming et aux médias sociaux. Selon le rapport 2022 IFPI, 82 % des utilisateurs consomment de la musique par le biais du streaming vidéo, contre 74 % par le biais du streaming audio. Bien que le streaming soit là pour rester, l’évolution permet à la musique de prendre différentes formes avec 44% des gamers qui ont regardé un concert virtuel sur une plateforme de gaming en 2022. Cela ouvre la possibilité de toucher les consommateurs de musique par l’intermédiaire de plateformes et d’appareils numériques. Les créateurs de contenu se tournent vers la nouvelle génération, puisque 21 % des personnes âgées de 16 à 24 ans ont regardé en 2022 un concert virtuel sur une plateforme de gaming, selon le rapport de l’IFPI. L’avenir est prometteur grâce à la diversité des plateformes de consommation de musique.
Paiements sans faille
Alors que le contenu musical continue de se développer et de croître, il est primordial d’atteindre les marchés émergents. D’ici 2025, le montant total des dépenses de paiement sur facture opérateur de l’utilisateur final devrait s’élever à 5,2 milliards de dollars, selon Juniper Research. Le paiement direct sur facture opérateur est un moyen de paiement idéal car le coût de la musique digitale est généralement peu élevé et disponible directement sur les appareils mobiles. Grâce à ce moyen de paiement sans faille, les gens disposent d’une connexion plus rapide pour écouter leur musique préférée. En 2023, les 3 pays qui créent le plus de revenus grâce au streaming musical sont les États-Unis avec 10,2 milliards de dollars, la Chine avec 3,18 milliards de dollars et le Royaume-Uni avec 1,97 milliard de dollars. Ce chiffre ne devrait augmenter qu’en 2027 pour atteindre 12,45 milliards de dollars aux États-Unis, 3,97 milliards de dollars en Chine et 2,35 milliards de dollars au Royaume-Uni. D’autre part, comme mentionné ci-dessus, les marchés en développement, tels que les pays d’Afrique et d’Amérique latine, sont ceux qui connaissent la croissance la plus rapide, de sorte que les moyens de paiement alternatifs sont cruciaux pour s’adresser à ces régions et augmenter la base d’utilisateurs et les revenus des plateformes. Alors que la localisation de la consommation de musique est une tendance clé, il est vital pour les Marchands et les Opérateurs qui veulent s’adresser à de nouveaux marchés d’avoir des partenaires locaux.
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