D’après les données historiques, les auditeurs peuvent connaître une légère baisse pendant l’été. En particulier chez certains groupes démographiques tels que les étudiants et les familles en vacances. Cependant, pendant les voyages d’été et les activités de plein air, il existe des opportunités d’écouter la radio, en particulier dans les destinations touristiques populaires ou lorsque les gens ont plus de temps libre. Par ailleurs, les habitudes des téléspectateurs pendant les mois d’été peuvent être influencées par la disponibilité de nouveaux contenus. De nombreuses chaînes de télévision diffusent souvent des rediffusions ou réduisent le nombre de nouveaux épisodes pendant cette période, ce qui peut avoir un impact sur l’audience.
Les grands événements sportifs tels que les Jeux olympiques ou les émissions télévisées populaires de l’été peuvent attirer une audience importante, car les gens se connectent pour regarder des programmes spéciaux. Voici donc 4 conseils pour vous aider à conserver votre audience pendant la période estivale.
1. Créer un contenu saisonnier et attrayant
Tout d’abord, vous devez proposer un contenu saisonnier et attrayant. Adaptez votre programmation pour refléter l’atmosphère de l’été, en incorporant des éléments vivants et optimistes. Proposez des émissions, des événements ou des concours sur le thème de l’été, propres à votre station ou à votre chaîne.
Par exemple, l’un de nos partenaires a récemment organisé un jeu d’été, offrant aux auditeurs la possibilité de gagner chaque semaine le remboursement de leurs vacances. Cette approche permet à votre audience d’associer votre marque à la joie et à l’excitation de l’été.
2. Participer à des événements communautaires et thématiques
Vous pouvez également proposer des événements communautaires. Les mois d’été sont riches en événements locaux, festivals et activités de plein air. Établissez une forte présence en contribuant activement aux événements communautaires pertinents pour votre audience cible. Sponsorisez ou couvrez des festivals, des concerts ou des événements sportifs locaux afin d’établir un lien significatif avec vos auditeurs ou vos téléspectateurs. En vous associant à ces événements, vous renforcez l’association de votre marque avec la communauté et démontrez votre engagement envers les intérêts locaux. Pour faciliter les choses, vous pouvez utiliser la Solution DV Ticketing permettant de proposer des billets par SMS pour des événements.
Le fait d’être le partenaire média officiel des Jeux olympiques de Paris 2024, par exemple, permet à un média d’offrir une couverture complète de l’événement et d’engager le public avec des récompenses spéciales sur le thème des Jeux olympiques et un accès exclusif à l’événement. Cette stratégie permet non seulement de stimuler l’engagement, mais aussi de tirer parti de l’engouement suscité par les grands événements pour fidéliser l’audience.
3. Développer les expériences interactives
Pour maintenir l’engagement de votre audience pendant les mois d’été, il est essentiel de favoriser les expériences interactives sur vos plates-formes. Le contenu interactif ne se contente pas de capter l’attention, il renforce également le lien avec votre public. Utilisez des flux en direct, des séances de questions-réponses, des sondages et des défis sur les médias sociaux pour créer un canal de communication à double sens.
Si cela est possible, vous pouvez également tirer parti des émissions en plein air. Libérez-vous du studio et diffusez vos émissions en plein air. Organisez des événements en direct depuis des destinations estivales populaires, telles que des plages, des parcs ou des festivals de musique. Cette approche immersive vous permet de vous connecter à votre audience de manière unique et de créer des expériences mémorables. Vous pouvez également organiser des interviews en direct avec des célébrités, des artistes ou des personnalités locales afin d’attirer et d’engager une audience plus large.
En intégrant ces éléments, vous offrez à votre audience des expériences attrayantes et immersives qui les incitent à revenir.
4. Offrir des promotions et des récompenses exclusives
Pour finir, voici l’un des moyens les plus performants de fidélisation et d’engagement, lancez des promotions et des concours d’été. Avec DV LIVE, vous pouvez facilement créer des programmes d’interactivité et des cadeaux pour votre audience. Parce que Tout le monde aime une bonne promotion ou un cadeau ! Profitez de l’été pour organiser des concours, des cadeaux ou des campagnes promotionnelles qui récompensent votre audience. Proposez des expériences exclusives, des billets pour des événements populaires ou des articles liés à l’été. Ces initiatives suscitent non seulement l’enthousiasme, mais encouragent également votre audience à s’engager activement auprès de votre station ou chaîne, ce qui accroît la fidélité à la marque.
Cette année, lors des Jeux Olympiques de Paris 2024, Digital Virgo a soutenu RMC, la station de radio officielle de l’événement, pour offrir des billets exclusifs et l’accès à la compétition en direct par le biais de simples concours par SMS grâce à sa plateforme DV LIVE.
La fidélisation du public pendant les mois d’été nécessite des efforts réguliers, de la créativité et une communication adaptée. En mettant en œuvre ces stratégies, vous pouvez surmonter les défis posés par la saison estivale et maintenir une audience forte et engagée.
Découvrez nos différentes plateformesici.
