Copa Mundial de la FIFA 2026: cómo convertir los grandes eventos deportivos en potentes oportunidades de captación de público y monetización
Con el inicio de la Copa Mundial de la FIFA 2026, la competición vuelve a confirmar el poder único de los grandes eventos deportivos como catalizadores globales para la captación de audiencia, la fidelización de clientes y la monetización. Con una audiencia prevista de casi 5000 millones de aficionados en todo el mundo, la Copa Mundial de la FIFA, junto con otros grandes eventos deportivos, representa una oportunidad estratégica para que los operadores de telecomunicaciones, las empresas de medios de comunicación y los actores digitales capturen y retengan audiencias a gran escala, al tiempo que abren nuevas fuentes de ingresos.
Para respaldar estas ambiciones, Digital Virgo coordina y pone en marcha una estrategia de activación global en todos los mercados en los que operamos, diseñada para dar respuesta a toda la diversidad de segmentos de consumidores que gravitan en torno a los grandes eventos deportivos. Nuestra ambición es sencilla: ofrecer el servicio digital adecuado, en el momento oportuno y a través del canal adecuado, siempre adaptado a las particularidades de cada mercado local. En los sesenta países en los que operamos en todo el mundo, nos comprometemos a ofrecer experiencias adaptadas a cada lugar que reflejen la diversidad de comportamientos de los consumidores, hábitos de pago y usos de contenidos de un mercado a otro.
Nuestro enfoque se basa en la creación de recorridos de usuario fluidos, atractivos y rentables, capaces de conectar el contenido, la participación de los usuarios, los pagos y la distribución dentro de un ecosistema escalable y orientado al rendimiento. Para lograrlo, aprovechamos toda la experiencia y las soluciones de Digital Virgo a través de experiencias digitales que combinan la distribución de contenidos, soluciones de pago, interactividad, gamificación y mecanismos de fidelización, todo ello respaldado por campañas de marketing a gran escala.
La experiencia en distribución de Digital Virgo desempeña un papel fundamental en la coordinación de este ecosistema global. Ya sea a través de campañas de captación digital a gran escala, la integración de contenidos en las superaplicaciones de los operadores o la creación de paquetes de datos y contenidos, ayudamos a nuestros socios a maximizar el alcance y la participación de la audiencia a lo largo de toda la competición.
Para dar respuesta a la diversidad de usos y expectativas locales, movilizamos varias áreas de especialización complementarias, entre las que se incluyen la creación y localización de servicios digitales adaptados a cada mercado, la activación de mecanismos de gamificación y recompensas, como minijuegos, concursos y retos, así como la integración de múltiples soluciones de pago que permiten experiencias de usuario sencillas y fluidas, en consonancia con los hábitos de pago locales.
Nuestro objetivo sigue siendo claro: ofrecer experiencias sencillas, atractivas y rentables para todo tipo de consumidores en todos los mercados en los que operamos.
Captar la atención de todos los segmentos de audiencia mediante una amplia gama de experiencias digitales personalizadas y envolventes
El objetivo es claro: llegar a todos los públicos con el servicio digital adecuado, en el momento oportuno y a través del canal adecuado, adaptándose al mismo tiempo a los hábitos, las expectativas y las particularidades locales de cada mercado. A través de la Copa Mundial de la FIFA 2026, la ambición de Digital Virgo es atraer a toda la diversidad de segmentos de consumidores que gravitan en torno a la competición, ofreciendo experiencias personalizadas e inmersivas para cada tipo de usuario.
Experiencias deportivas en tiempo real para los aficionados al fútbol
Para los aficionados al fútbol que desean seguir la competición en tiempo real, ofrecemos aplicaciones deportivas específicas que proporcionan resultados en directo, noticias de última hora, estadísticas de los partidos y contenido deportivo exclusivo a lo largo de todo el torneo. A través de nuestros servicios digitales deportivos de primera calidad, diseñados prioritariamente para dispositivos móviles, los usuarios disfrutan de experiencias inmersivas que combinan actualizaciones en tiempo real, contenido original, funciones de juego e interacciones con la comunidad, lo que permite a los aficionados vivir los eventos deportivos más importantes del mundo más de cerca que nunca.
Experiencias de retransmisión y vídeo en directo para los aficionados
Para acercar aún más a los aficionados a la acción, también ponemos en marcha nuestras plataformas de televisión y vídeo a través de retransmisiones en directo y contenidos deportivos de primera calidad, diseñados para que el público pueda vivir plenamente la competición en tiempo real. Al combinar el streaming, la cobertura de los partidos en directo y los contenidos contextuales, ayudamos a nuestros socios a maximizar la participación del público en los momentos clave del torneo.
Activaciones de eSports y gamificación para gamers
Para los gamers y el público digital más joven, llevamos la emoción de la competición más allá del campo de fútbol a través de experiencias de eSports centradas en torneos de videojuegos de FIFA y activaciones competitivas. Estas dinámicas interactivas aprovechan la gamificación para estimular la participación, aumentar la implicación y crear experiencias más inmersivas e interactivas en torno al evento.
Experiencias basadas en la fidelización y las recompensas para reforzar la participación
Digital Virgo también desarrolla experiencias promocionales y de fidelización diseñadas para reforzar los vínculos emocionales entre las marcas y su público. A través de minijuegos, concursos, retos de predicción y mecánicas basadas en recompensas, los usuarios pueden acceder a experiencias exclusivas, ganar atractivos premios e interactuar con la competencia de una forma más atractiva. Más allá de generar participación a corto plazo, estas experiencias de fidelización también crean valor de marca a largo plazo al reforzar los vínculos emocionales entre los operadores de telecomunicaciones y su público.
Impulsar experiencias multicanal innovadoras e interactivas para fomentar la fidelidad de las audiencias y la monetización de los medios
La Copa Mundial de la FIFA 2026 ofrece una oportunidad ideal para implementar experiencias interactivas a gran escala capaces de atraer a un público masivo, al tiempo que ayudan a los socios mediáticos a reforzar tanto la fidelidad de la audiencia como la monetización. Como el evento deportivo más unificador del mundo, la competición capta niveles excepcionalmente altos de atención y participación, creando el entorno perfecto para que las cadenas de televisión y los grupos mediáticos activen a las audiencias a través de formatos innovadores e interactivos.
El reto es claro: captar la atención de esta audiencia excepcional y convertirla en resultados mediante activaciones personalizadas diseñadas conjuntamente con nuestros socios mediáticos. A través de su solución DV Live, Digital Virgo implementa un enfoque global y multicanal diseñado para maximizar la participación de la audiencia en todos los puntos de contacto, al tiempo que aprovecha las últimas innovaciones. Además de los mecanismos tradicionales de participación por SMS, DV Live también pone en marcha campañas RCS inmersivas que integran vídeos, carruseles y experiencias conversacionales para ofrecer recorridos de usuario más ricos y atractivos.
Para adaptarse a los cambiantes hábitos de consumo de medios, Digital Virgo también impulsa la digitalización de las soluciones de interactividad mediante mecanismos de captación multicanal diseñados para atraer a las audiencias conectadas en todos los entornos mediáticos. Funciones como los códigos QR y las funcionalidades Click-to-SMS contribuyen a multiplicar los puntos de contacto de captación y a optimizar el rendimiento de las campañas tanto en los canales online como en los offline.
“La innovación y la diversificación de productos constituyen el núcleo de nuestro enfoque. Para apoyar a nuestros socios durante este evento deportivo clave, estamos implementando una estrategia multicanal y una oferta integral de monetización de audiencias con el fin de impulsar una nueva generación de experiencias interactivas accesibles a un público más amplio. Nuestra ambición es apoyar a nuestros socios mediáticos con soluciones integrales para múltiples mercados que combinen accesibilidad y un servicio de alta calidad, lo que les permitirá llegar de forma eficaz a todas sus audiencias y captar su interés, al tiempo que generan nuevas fuentes de ingresos», explica Audrey Barbier, directora de Alianzas de Digital Virgo, quien dirige las operaciones con socios mediáticos en Francia e impulsa la estrategia internacional.
Descubra junto a Audrey Barbier más detalles sobre las campañas multiterritoriales que hemos puesto en marcha junto a nuestros socios mediáticos franceses M6 y RMC, emisoras oficiales de la Copa Mundial de la FIFA en Francia, con quienes estamos desarrollando experiencias interactivas multicanal específicas, accesibles tanto en Francia continental como en los territorios de ultramar, con el fin de atraer a un público más amplio a través de experiencias accesibles, atractivas y de alto rendimiento a lo largo de toda la competición.
Aprovechando años de experiencia en el ámbito deportivo para ofrecer experiencias digitales de primera calidad en torno a la Copa Mundial de la FIFA 2026
La ambición de Digital Virgo para la Copa Mundial de la FIFA 2026 se basa en más de una década de experiencia en las competiciones de fútbol más importantes del mundo, entre las que se incluyen la Copa Mundial de la FIFA, la Eurocopa de la UEFA, la Copa Africana de Naciones y la Liga de Campeones de la UEFA. A lo largo de años de implementación de servicios deportivos digitales en mercados internacionales, Digital Virgo ha desarrollado una sólida experiencia en el diseño de experiencias capaces de atraer a millones de aficionados en todos los mercados en los que operamos a nivel mundial durante los principales eventos deportivos.
Esta experiencia quedó una vez más patente durante la última Copa Africana de Naciones, donde Digital Virgo llegó a más de 30 millones de usuarios, y el consumo de contenidos se triplicó con creces a lo largo de la competición. Aprovechando este impulso, Digital Virgo está implementando una versión mejorada de su plataforma deportiva digital premium en 360°, optimizada específicamente para la Copa Mundial de la FIFA 2026, con el fin de ofrecer una experiencia aún más rica, envolvente y atractiva a lo largo de todo el torneo.
Dado que casi el 70 % de los aficionados al deporte consumen ahora contenidos deportivos en dispositivos móviles, incluso durante los partidos en directo, la plataforma se ha diseñado con un enfoque que da prioridad a los dispositivos móviles para satisfacer las expectativas cambiantes de la audiencia. Disponible en web, dispositivos móviles y aplicaciones en unos 35 países de Europa, África, Oriente Medio y Sudamérica, el servicio ofrece una experiencia deportiva multiplataforma completa adaptada a las audiencias globales.
La plataforma combina tres aspectos fundamentales diseñados para convertir el consumo de deportes en una experiencia digital completa:
- Cobertura deportiva en tiempo real: los aficionados pueden seguir cada momento clave de la competición en tiempo real a través de resultados en directo, estadísticas, comentarios, noticias de última hora y contenido exclusivo. Para enriquecer la experiencia de la Copa Mundial de la FIFA, la plataforma también ofrece análisis de expertos, resúmenes de los partidos, podcasts, vídeos exclusivos y formatos editoriales breves dedicados a las noticias más destacadas del torneo. El objetivo es acompañar a los aficionados antes, durante y después de los partidos a través de experiencias dinámicas y atractivas diseñadas prioritariamente para dispositivos móviles.
- Experiencias interactivas y gamificadas: la plataforma integra concursos, retos de predicción, juegos de fantasía y minijuegos diseñados para estimular la participación y el compromiso a lo largo del torneo. Una zona dedicada a los aficionados también permite a los usuarios interactuar con la competición de una forma más inmersiva y entretenida.
- Un ecosistema deportivo más envolvente: más allá de los contenidos deportivos tradicionales, los usuarios pueden acceder a contenidos relacionados con el fitness, el entrenamiento y el estilo de vida, diseñados para ayudarles a involucrarse más activamente en su pasión por el deporte. El objetivo es crear un ecosistema deportivo premium completo en el que los usuarios puedan seguir, practicar y progresar en el ámbito deportivo de una forma más atractiva.
De cara a la Copa Mundial de la FIFA 2026, el objetivo es claro: estar a la altura del mayor evento deportivo del mundo ofreciendo a los aficionados de todo el mundo una experiencia aún más envolvente, rica y atractiva. Nuestra ambición es sencilla: llevar lo mejor del deporte al mayor público posible y permitir que todos los aficionados, estén donde estén, vivan la Copa Mundial de la FIFA a través de un recorrido digital completo, envolvente y continuo.
Estrategias de rendimiento de marketing en tiempo real para acelerar la monetización de los servicios digitales durante la Copa Mundial de la FIFA 2026
Desde la Copa Mundial de la FIFA de 2014, Digital Virgo ha estado promocionando grandes eventos deportivos mediante estrategias de captación específicas diseñadas para captar la atención de los usuarios en el momento exacto en que alcanza su punto álgido: durante los partidos. A medida que la atención de la audiencia y la intención de los usuarios se intensifican a lo largo de la competición, la Copa Mundial de la FIFA de 2026 representa una vez más una oportunidad única para acelerar la monetización de los servicios digitales mediante estrategias de marketing altamente reactivas y orientadas al rendimiento.
Para hacer frente a estos retos, Digital Virgo pone en marcha campañas de captación en tiempo real diseñadas para maximizar la interacción y el rendimiento de la conversión durante breves intervalos de atención de gran importancia estratégica, concentrados en torno a los partidos en directo. Digital Virgo activa todos los canales de captación simultáneamente, al tiempo que aprovecha los datos en tiempo real para optimizar continuamente las campañas en función del rendimiento, el comportamiento de la audiencia y los presupuestos.
Este enfoque en tiempo real se basa en un dominio completo de la cadena de valor, desde la producción de contenidos creativos hasta la distribución y optimización de las campañas. La innovación y la escalabilidad también desempeñan un papel fundamental en esta estrategia. Se recurre a la inteligencia artificial para acelerar la producción creativa, adaptar las campañas a múltiples mercados y optimizar la segmentación de la audiencia en tiempo real, lo que permite a los equipos activar, adaptar y optimizar las campañas al instante durante los picos de audiencia más importantes.
“No existe una estrategia única válida para todos durante la Copa Mundial de la FIFA. El reto consiste en desarrollar estrategias de captación a medida, adaptadas a cada contexto y al comportamiento de la audiencia. En nuestra plataforma digital de deportes, los equipos gestionan las campañas en tiempo real durante los partidos, ya que es en ese momento cuando la atención de la audiencia y la intención de los usuarios alcanzan su punto álgido. El rendimiento se basa en la capacidad de activar, adaptar y optimizar las campañas al instante con el mensaje adecuado en el momento oportuno. Activamos todos los canales de captación, prestando especial atención a las campañas de Google, utilizando diferentes formatos de campaña para cubrir todo el inventario y mantener una gran capacidad de reacción durante ventanas de atención muy breves, a veces de tan solo unas horas», explica Audrey Beau, directora de publicidad de Digital Virgo.
Descubra más con Audrey Beau entre bastidores sobre las estrategias de captación digital y de rendimiento en tiempo real que puso en marcha Digital Virgo durante la Copa Mundial de la FIFA 2026 para impulsar la participación de las audiencias y la monetización de los servicios digitales en todo el mundo.
Mientras la Copa Mundial de la FIFA 2026 acapara la atención de miles de millones de aficionados en todo el mundo, los grandes eventos deportivos siguen confirmando su papel como potentes catalizadores de la participación digital, la fidelización de la audiencia y la monetización. A través de su ecosistema global de soluciones, Digital Virgo ayuda a los operadores de telecomunicaciones, los grupos de medios de comunicación y los actores digitales a transformar estos momentos únicos de atención en experiencias escalables, inmersivas y orientadas al rendimiento.
Desde contenidos deportivos de primera calidad y experiencias gamificadas hasta activaciones multimedia multicanal y estrategias de captación en tiempo real, Digital Virgo implementa soluciones adaptadas a cada contexto local, diseñadas para atraer a todos los segmentos de audiencia en todos los mercados en los que operamos. Nuestra ambición sigue siendo sencilla: ofrecer la experiencia digital adecuada, en el momento adecuado y a través del canal adecuado, para que cada aficionado pueda vivir los mayores eventos deportivos del mundo más de cerca que nunca.
