Mediaset y Digital Virgo: una relación basada en la confianza
Desde el año 2018, Mediaset, que posee una cuota de mercado publicitario de un 43,4% (Fuente:Infoadex) y un 29% de share de audiencia (Fuente: Kantar Media), cuenta con el soporte de Digital Virgo para monetizar su audiencia a través de la gestión de sus dinámicas interactivas en reconocidos programas como Sálvame, Viva la Vida o Supervivientes.
Digital Virgo, gracias a su solución de negocio DV Live, proporciona a Mediaset la numeración que permite a los espectadores participar en los diferentes concursos, votaciones o castings por teléfono o por SMS; así como una plataforma para gestionar, seguir y monetizar las distintas operaciones interactivas.
El éxito de esta colaboración se basa, además de en el soporte adecuado, en dos pilares fundamentales: la confianza, con dinámicas interactivas en las que la audiencia puede ver en tiempo real cómo se desarrollan; y premios atractivos, que hacen posible un crecimiento sostenible del tráfico de participantes y de ingresos.
Concursos: interactividad para fidelizar audiencias
El primer concurso que llevaron a cabo las dos compañías de forma conjunta tuvo lugar a final de 2018, en el canal principal de Mediaset, Telecinco. Durante el mismo, se repartieron más de 100.000€ en premios, muestra del éxito de la dinámica entre la audiencia.
En la actualidad, Digital Virgo se encarga de la gestión global de los concursos para los canales de Mediaset. Además de la numeración y la plataforma tecnológica, que permiten absorber todo el tráfico de participantes, los equipos de la Dirección Comercial de Mediaset y Digital Virgo realizan:
-El diseño y la creación de las dinámicas adaptadas a la audiencia e inspiradas en la temática de cada programa
-La escenografía
-Los guiones y promoción durante la emisión
-El momento ganador en tiempo real
Además, parte del equipo de Digital Virgo trabaja in situ, en los estudios de Mediaset, para ofrecer el mejor apoyo posible a su cliente.
En 2019, Digital Virgo y Mediaset contaron con casi 400.000 participantes distintos en las dinámicas interactivas que realizaron de forma conjunta, prueba de la buena acogida que tienen entre la audiencia.
Partner global: votaciones y castings
En febrero de 2020, Digital Virgo y la Dirección Comercial de Mediaset España incorporaron las votaciones de los realities y los castings dentro de su acuerdo de colaboración, situando a Digital Virgo como socio principal para la gestión de la oferta global de programas interacivos de la empresa audiovisual.
Durante estos meses, Digital Virgo ha llevado a cabo las votaciones de importantes producciones como El Tiempo de Descuento y Supervivientes.
“Desde 2018 hemos trabajado con Mediaset en la creación y gestion de programas y acciones de interactividad, para lograr un crecimiento sostenible del tráfico de particiantes y de los ingresos.
Para Digital Virgo es un honor ser el socio de confianza de la Dirección Comercial de Mediaset España y nuestro objetivo es continuar ofreciéndole la mejor solución de negocio y el equipo más preparado, para que los programas interactivos mantengan el éxito que hemos alcanzado juntos.”
Jesús Cid – Director Comercial de Digital Virgo en España
“El entretenimiento y la televisión en directo forman parte del ADN de Mediaset. Por ello, para la Dirección Comercial es imprescindible tener el mejor socio para nuestros concursos, votaciones y casting. Nuestra audiencia reconoce y premia con su afecto y participación masiva los concursos y votaciones puestos en marcha desde 2018 con Digital Virgo.”
Ricardo Reinares, Director de Desarrollo de Negocio, Dirección Comercial, Mediaset España
