1. Selecciona la audiencia adecuada
Las audiencias son grupos de personas con información demográfica e intereses específicos. Podemos añadir la orientación de la audiencia a los grupos de anuncios y llegar a ella en base a quiénes son, sus intereses y hábitos, lo que están buscando o cómo han interactuado con nuestro negocio.
Una correcta segmentación de la audiencia ayuda a impulsar el rendimiento y los resultados de la campaña al llegar a los usuarios que navegan por páginas web concretas, utilizan aplicaciones o ven determinados vídeos. Para captar al público adecuado, incluyendo tanto a las personas que conoces como a las que no, es necesario investigar sobre:
- Hábitos de consumo: para llegar a la gente según sus hábitos de compra.
- Mercado: para alcanzar a las personas interesadas en adquirir nuevos productos.
- Intención de compra: para saber qué están planeando o buscando.
- Audiencias similares: para encontrar consumidores que tengan un perfil similar que aquellos que ya conoces.
- Customer Match: para identificar potenciales consumidores online a través de su dirección de correo, teléfono o email.
- Remarketing: para conectar con personas que en algún momento del pasado interactuaron con tu negocio.
2. Implementa una estrategia de medios cruzados
Es esencial seguir al usuario a través de los canales de adquisición (Display, Video, Search & Social) para comprender su comportamiento e intereses.
De esta manera, se pueden aprovechar los puntos fuertes de cada canal y adaptar el mensaje para dirigirte a tu cliente potencial en cada punto de contacto.
3. ¡No te olvides de la adaptación local!
Debemos tener en cuenta que la visión general del mercado será diferente dependiendo de la zona.
Por eso es importante adaptar la gestión de la compra de medios para que se ajuste a las necesidades específicas del público objetivo en cada área geográfica. También es interesante categorizar el contenido por hábitos, estilo de vida o idiomas.
4. Ofrece contenido personalizado basado en el análisis de datos
Gracias a la Inteligencia Artificial, los consumidores pueden ser elegidos en base a sus patrones de comportamiento de compra. Además, mediante el uso de la publicidad programática, podemos recoger los datos sobre el público objetivo de una manera más precisa. A través de esta personalización, somos capaces de adaptar y dirigir los anuncios de los clientes a diferentes públicos.
En Digital Virgo, nos centramos en campañas de marketing basadas en el rendimiento. Esto significa que nuestro propósito no es lograr el recuerdo de marca (Ad Recall). Nuestro objetivo es identificar a la persona correcta, con el mensaje adecuado, en el momento perfecto. Lo hacemos a través del análisis de datos de diferentes redes publicitarias (Google y Facebook), que nos ayudan a identificar a las personas que están buscando activamente una información concreta. Utilizamos esta información para mostrar un mensaje personalizado solo a esta persona y para hacerlo en el mejor momento – cuando el usuario está online.
Esta unión de Quién, Qué y Cuándo es la clave del éxito de las campañas de marketing basadas en el rendimiento.
Más sobre la solución DV AdTech de Digital Virgo
Nuestra solución de marketing digital basada en el rendimiento, DV Adtech, está respaldada por años de experiencia en adquisición de usuarios. Los equipos de Digital Virgo trabajan directamente con GAFAM (Google, Facebook…) en la optimización de las herramientas de marketing digital: búsqueda, visualización, SEO, SMO, ASO… Esta experiencia 100% centrada en el retorno de la inversión, está impulsada por equipos locales compuestos por más de 30 Traffic Managers que gestionan más de 35.000 campañas de marketing y 100 M de euros de compra de medios cada año.
Integramos nuestra experiencia en AdTech en todas nuestras soluciones de monetización para maximizar el tráfico y conseguir resultados de alto rendimiento. Para saber más sobre el Grupo, haz clic aquí.
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