Perspectiva general del mercado de música en streaming en África
No es ningún secreto que los hábitos de consumo de música de la gente han cambiado enormemente en la última década, especialmente desde el inicio de la pandemia del COVID-19. Después de que la distribución ilegal de música se disparara a finales de los 90, la llegada del nuevo milenio trajo una nueva vida a la industria musical. Los servicios de streaming de música nacieron y, poco a poco, la gente se subió al carro y empezó a estar dispuesta a pagar por un servicio premium que ofreciera buena calidad, un buen catálogo y una experiencia de usuario fluida.
El mercado africano no ha sido una excepción, con un número cada vez mayor de personas interesadas en pagar por acceder a música en streaming. Gracias al aumento de la velocidad y la disponibilidad de la conexión a Internet, junto con nuevos y más inclusivos métodos de pago, el segmento del streaming de música en África ha experimentado un importante crecimiento en los últimos cinco años, pasando de 12,8 millones de usuarios en 2017, a 37,8 millones en 2022, un impresionante 24,2% CAGR. Esto significa que la penetración de usuarios llegará al 3,1% en 2022 y se espera que alcance el 4,3% en 2027.
Simultáneamente al número de usuarios, los ingresos del mercado han aumentado año tras año hasta alcanzar los 164,3 millones de dólares en 2022. Y… no hay señales de que los ingresos del segmento se ralenticen, con una estimación de tasa de crecimiento anual (CAGR 2022-2027) del 8,99%, lo que resulta en un tamaño de mercado proyectado de 252,7 millones de dólares para 2027.
Tasas de conversión maximizadas mediante métodos de pago alternativos
En este contexto, es importante reflexionar sobre cómo se paga por los servicios de streaming de música. Teniendo en cuenta que África ha sido históricamente una región poco bancarizada, con menos del 4% de usuarios de tarjetas de crédito, según el Banco Mundial, los métodos de pago alternativos podrían ser la fuerza que impulse las suscripciones en el continente.
Según los datos, el gasto medio por usuario (ARPU) se está estabilizando tras el pico generado con la pandemia, donde el gasto superó los 4,54 dólares. Las previsiones apuntan a que en los próximos 4 años habrá una CAGR superior al 0,5%, alcanzando los 4,32 dólares, un 16,4% más que en 2019, antes del brote de COVID-19.
Con el dinero electrónico convirtiéndose en una fuerza importante en el ecosistema de pagos en África (701,4 mil millones de dólares en transacciones en 2021, según la GSMA) y el DCB creciendo constantemente, hay una gran oportunidad de abordar el mercado con métodos de pago adaptados localmente, que se ajusten a las necesidades de la población y ofrezcan una forma segura, rápida y fácil de pagar los servicios digitales. Estos métodos de pago alternativos ofrecen mayores tasas de conversión que los tradicionales y pueden ayudar a maximizar los ingresos y aumentar el número de usuarios de los servicios de música en streaming.
¿Por qué es clave la localización en el sector de la música en streaming?
Cuando se habla de Music Streaming, la localización es clave en cualquier región. Pero esto es especialmente relevante en África, con una fuerte heterogeneidad cultural y lingüística. El conocimiento de las normativas locales, la importancia de contar y contratar a artistas locales y la necesidad de crear publicidad localizada y posts patrocinados para abordar el mercado es algo que las empresas deben tener en cuenta para su internacionalización.
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