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Cómo es la industria de la música en 2023

En los últimos años, la gente ha pasado de las formas tradicionales de escuchar música, como la radio y los CD, a plataformas de streaming digitales, como Spotify y YouTube. Además de estas plataformas digitales que permiten a la gente relacionarse con la música de forma auditiva y en vídeo, la generación más joven, especialmente la Generación Z, se relaciona con la música de formas diferentes, como la retransmisión en directo de conciertos o incluso los juegos. En este artículo analizamos la evolución de la industria en los últimos 12 meses, centrándonos especialmente en las tendencias que se han consolidado en los hábitos de consumo musical.

La industria musical en 2023

La industria mundial de la música registró su octavo año consecutivo de crecimiento y se valoró en 26.200 millones de dólares en 2022, según el Informe Global de la Música de la IFPI. Si nos fijamos en los porcentajes de ingresos globales, el streaming se llevó la mayoría, con un 67%, lo que demuestra que sigue dominando.

En el último año, el streaming alcanzó los 17.500 millones de dólares, un 11,5% más. Esto contrasta con las descargas y otras formas digitales (no streaming), que disminuyeron un 11,7%. La región que más creció fue el África subsahariana, donde los ingresos por música aumentaron un 34,7%, seguida de América Latina, con un 25,9%. Estas regiones, tradicionalmente poco bancarizadas, son un buen ejemplo de la importancia de diversificar los servicios de pago en los contenidos digitales, para que los clientes puedan acceder a ellos sin que las tarjetas de crédito sean una barrera de entrada. Según Statista, se prevé que los ingresos mundiales por streaming alcancen los 31.400 millones de dólares. De cara al futuro, empiezan a perfilarse tendencias en el streaming. La popularidad de los servicios de streaming ha hecho que aumente la exclusividad de contenidos, como contenidos únicos o preestreno de nueva música, para atraer y fidelizar a los usuarios.

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Cuando se habla de la industria musical, hay que hablar de lo que escucha la gente. Mientras que el streaming y otros métodos digitales permiten que la música sea más global, la música local se está convirtiendo en el centro de atención. La capacidad de llegar a audiencias globales significa que los mercados emergentes se están abriendo a una inversión más significativa en música digital y servicios de streaming. Más artistas locales en los servicios de streaming significa que la gente puede conectar con los artistas que le gustan, ya que más personas pasan a consumir contenidos musicales digitales. Según Juniper Research, las grandes compañías de streaming se enfrentan ahora a plataformas de streaming regionales y nacionales que ofrecen más música local. Llegar a los usuarios con los contenidos musicales más atractivos es primordial.

Atraer con contenidos

La forma en que la gente se relaciona con los contenidos ha cambiado con los años. A medida que la música digital aumenta cada año, las formas en que la gente se relaciona con la música evolucionan aún más. La música se consume ahora no sólo a través de la radio o de medios visuales como el cine o la televisión, sino a través de vídeos cortos como YouTube y servicios de streaming. La música ha evolucionado para llegar a un público más amplio a través del livestreaming, los juegos y las redes sociales. Según el informe 2022 de la IFPI Engaging with Music Report, el 82% de los usuarios conecta con la música a través del streaming de vídeo, frente al 74% que lo hace a través del streaming de audio. Aunque el streaming ha llegado para quedarse, la evolución permite que la música adopte diferentes formas: en 2022, el 44% de los jugadores verán un concierto de música virtual en una plataforma de juego. Esto abre la posibilidad de llegar a los consumidores de música a través de plataformas y dispositivos digitales. Los creadores de contenidos miran a la próxima generación, ya que el 21% de las personas de entre 16 y 24 años vieron en 2022 un concierto de música virtual en una plataforma de juego, según el informe de la IFPI Engaging with Music Report. El futuro es prometedor con diversas plataformas para consumir música.

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Pagos sin fricciones

Mientras los contenidos musicales siguen desarrollándose y creciendo, llegar a los mercados emergentes es primordial. Según Juniper Research, se prevé que en 2025 el gasto total en carrier billing por parte de los usuarios finales ascienda a 5.200 millones de dólares. El direct carrier billing es un método de pago ideal, ya que el coste de la música digital suele ser bajo y está disponible directamente en los dispositivos móviles. Este método de pago sin fricciones facilita que la gente tiene una conexión más rápida para escuchar su música favorita. En 2023, los tres países que más ingresos generarán con la música en streaming serán Estados Unidos, con 10.200 millones de dólares, China, con 3.180 millones, y Reino Unido, con 1.970 millones. Se prevé que en 2027 esta cifra aumente a 12.450 millones de dólares en Estados Unidos, 3.970 millones en China y 2.350 millones en el Reino Unido. Por otro lado, como ya se ha mencionado, los mercados en desarrollo, como los países de África y América Latina, son los que crecen más rápidamente, por lo que los métodos de pago alternativos son cruciales para dirigirse a estas regiones y aumentar la base de usuarios y los ingresos de las plataformas. Ya que la localización del consumo de música es una tendencia clave, contar con socios locales es vital para los merchantsy los operadores que quieran dirigirse a nuevos mercados.

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