Streaming y VOD: un Ecosistema Rico y Complejo
El mundo del streaming está conformado por dos tipos de actores clave:
- Productores de contenidos que necesitan plataformas para distribuir sus producciones.
- Servicios OTT existentes que requieren potentes canales de distribución.
En este panorama, los operadores de telecomunicaciones son facilitadores clave. Con sus enormes audiencias cautivas, son pasarelas estratégicas tanto para los propietarios de contenidos como para las plataformas de servicios. Pero convertir este potencial en rendimiento requiere mucho más que abrir la tubería: exige una profunda integración de tecnologías, estrategias y modelos empresariales.
Diversos Modelos de Monetización, Diversas Necesidades Técnicas
Una gran complejidad es la diversidad de modelos de monetización, cada uno con implicaciones específicas:
- Acceso gratuito (financiado con publicidad)
- Híbrido (anuncios + suscripción)
- Por suscripción (SVOD – Estándar o Premium)
- Transaccional (TVOD – pago por película o episodio)
- Pay-per-view (para conciertos en directo, eventos, deportes)
Cada uno de ellos requiere una configuración técnica y financiera adecuada: lógica de facturación, complementos de pago (DCB, dinero móvil, tarjeta de crédito, métodos locales) y formato de la plataforma: independiente, de marca blanca o en paquete. Digital Virgo construye infraestructuras modulares que se adaptan a todas las configuraciones.
Conectar Plataformas, No Solo Contenidos
Para apoyar tanto a los titulares de derechos sobre contenidos como a los servicios OTT, los operadores de telecomunicaciones deben ofrecer plataformas sólidas de incorporación y gestión de contenidos. Estas soluciones deben gestionar:
- Integración de flujos de trabajo editoriales y metadatos
- Gestión de derechos y entrega multilingüe
- Almacenamiento y entrega escalables mediante CDNs
- Lógica de distribución sin fisuras para el acceso agrupado o independiente
Adquisición de Usuarios: Un Catalizador del Rendimiento
Impulsar el rendimiento de los servicios de streaming no sólo tiene que ver con el contenido o la infraestructura, sino también con llegar al público adecuado. Las estrategias digitales para la captación de usuarios son fundamentales.
Hay que aplicar una estrategia completa:
- Campañas de marketing digital específicas adaptadas a los mercados locales
- Estrategias inteligentes de embudo de usuarios que maximizan la conversión y la retención
- Herramientas de seguimiento del rendimiento para optimizar la compra de medios y el coste de adquisición
En este contexto, la publicidad se convierte en un medio para hacer crecer y mantener la audiencia, permitiendo que los modelos de monetización escalen eficazmente.
Necesidad de Agilidad Localizada
El éxito de integración de TV y VOD depende de un profundo conocimiento de los ecosistemas locales: económico, normativo y técnico. Nuestro enfoque es ágil: tender puentes entre los entornos de telecomunicaciones y el panorama fragmentado y en rápida evolución del streaming.
- Entendemos las audiencias regionales y las tendencias de uso
- Nos adaptamos a diversas limitaciones tecnológicas y requisitos locales
- Apoyamos los objetivos decada parte interesada: plataformas, productores, operadores
De la Fragmentación a la Integración
Con el aumento de la fatiga de las suscripciones, las estrategias de agrupación se hacen más atractivas. Los operadores deben ofrecer paquetes curados de contenidos y servicios que simplifiquen el acceso y aumenten el valor percibido. Esto significa saber cómo conectar todos los bloques:
- El contenido adecuado
- El formato adecuado
- El modelo de negocio adecuado
- La pila de monetización adecuada
En Digital Virgo diseñamos y gestionamos estas infraestructuras. Nuestra misión: ayudar a los operadores de telecomunicaciones a transformarse en auténticos centros de entretenimiento digital, sirviendo tanto a los creadores de contenidos como a los usuarios en todas las pantallas.
