Perspectiva del mercado de videojuegos mundial

La industria mundial del gaming sigue creciendo año tras año, generando mayores ingresos, involucrando cada vez a más personas, adaptándose a los cambios tecnológicos y atrayendo a más actores al ecosistema. Según Statista, se prevé que los ingresos del mercado de los videojuegos alcancen los 385.000 millones de dólares en 2023, con un crecimiento interanual del 7,9% hasta 2027.

Estas impresionantes cifras se deben en parte al alto índice de participación que tienen los videojuegos hoy en día, lo que permite a las marcas llegar a un público enorme de todas las generaciones a través de los juegos. Un 79% de la población que está online participa, de una forma u otra, en contenido de videojuegos. Esta participación, aunque considerable en todas las generaciones, es particularmente evidente para la Generación Alfa (nacidos en 2010 o después) y la Generación Z (nacidos entre 1995 y 2009). Todos los tipos de “engagement” relacionados con los videojuegos tienden a aumentar con cada generación más joven (Newzoo). El 42% de la generación Alpha participa en videojuegos en todas sus dimensiones: jugando, viéndolos y de otras formas, como la socialización, los podcasts y los eventos en persona. Este nivel y amplitud de compromiso entre los jóvenes indica que el gaming se está convirtiendo en algo más que un pasatiempo. (Newzoo)

Cuanto más crece el mercado de los videojuegos, más posibilidades tienen los distintos agentes del ecosistema de aumentar sus ingresos con él. Microtransacciones, suscripciones, publicidad, eSport, licencias. Incluso los juegos gratuitos están generando grandes ingresos. Fortnite, por ejemplo, generó ingresos de 5.800 millones de dólares en 2021 para Epic Games como juego gratuito (Businessofapps). De hecho, los juegos para móviles son una de las fuentes de ingresos más importantes para el mercado, tal y como señalan los informes de Newzoo, que apuntan a que en 2023 se gastarán 200.000 millones de dólares en compras dentro de los videojuegos.

Los sSports y el streaming acentúan este crecimiento al aumentar la popularidad de estos juegos. El sector de los juegos eSports ascenderá a 2.200 millones de dólares en 2023 (Markets and Markets). Como ejemplo de su importancia, el Comité Olímpico Internacional (COI) organiza en junio en Singapur las Olympic eSport Series, una serie de competiciones sobre simulaciones de deportes virtuales como Just Dance o Zwift. Faltan en la lista los juegos más populares, pero quizá podamos verlos durante los Juegos Olímpicos de París 2024, pues la Ministra de Deportes, Amélie Oudéa-Castéra, ya ha manifestado su interés por acoger el evento en Francia.

El streaming de videojuegos se está enfriando desde 2021, cuando fue especialmente alto debido a los confinamientos. Sin embargo, en el primer trimestre de 2023, el número de horas vistas en las principales plataformas seguía siendo superior al 46% en comparación con el mismo periodo de 2020, y más del doble que en el primer trimestre de 2019 (Stream hatchet). El streaming se ha convertido incluso en una carrera viable para muchos jugadores. Los streamers populares pueden ganar dinero a través de patrocinios, publicidad y donaciones de sus seguidores. Esto ha llevado a un mayor “engagement” con los videojuegos y a una mayor retención de los jugadores.

Los anuncios dentro de los juegos también se han disparado, especialmente en forma de colocación de productos o contenidos patrocinados. La publicidad dentro del juego se está convirtiendo poco a poco en parte del día a día de los jugadores, ya que es la mejor forma de llegar a los usuarios esquivos, principalmente las generaciones más jóvenes, que utilizan menos los medios tradicionales. La investigación pone de relieve que los jugadores son en gran medida receptivos a ver anuncios dentro de sus juegos, con un 57% que dice estar satisfecho con el equilibrio actual de contenido de marca en los juegos o quiere ver aún más (7stars).

Los juegos gratuitos y para móviles se han hecho muy populares hoy en día, y aunque las ventas de estos juegos no generen enormes ingresos, la publicidad, los contenidos adicionales de pago y el “pay to play” lo compensan.

Los contenidos adicionales de pago y el “pay to play” son dos métodos de monetización que generan ingresos directamente del jugador. Estos pagos suelen ser pequeñas sumas, a menudo entre 0,99 y 5 dólares. La forma en que esto genera importantes ingresos está ligada a la capacidad de un usuario para realizar la misma transacción repetidamente. En el caso de los modelos “pay to play”, en los que los usuarios pagan para obtener más tiempo de juego o ventajas en el juego, esto puede hacerse cualquier número de veces mientras se juega. Esto da a los jugadores la sensación de ser recompensados por su compra y les anima a seguir haciéndolo.

Los métodos de pago alternativos, como el Carrier Billing y los monederos electrónicos, hacen que las compras sean más fáciles que nunca. De hecho, el mayor segmento del mercado de Carrier Billing es, y seguirá siendo en los próximos años, el de los videojuegos. Este vertical crecerá hasta los 40.800 millones de dólares en 2027, frente a los 32.100 millones de 2023 (Juniper Research).

Principales tendencias en videojuegos

El crecimiento de la industria mundial del videojuego es consecuencia de los rápidos avances tecnológicos y de un contexto pospandémico, en el que el juego se ha consolidado como algo más que un pasatiempo.

La tendencia que más está evolucionando es la de los juegos para móviles. Su popularidad ha aumentado en los últimos años, y se espera que continúe en 2023. Con el auge de la tecnología 5G, los juegos para móviles serán aún más accesibles y ofrecerán experiencias de juego más envolventes. Los juegos para móviles también se están generalizando, y cada vez son más las personas de todas las edades y procedencias que juegan en sus teléfonos.

Esto nos lleva a una tendencia cada vez más popular, los juegos cross-play. Un juego cross-play es un juego que puede jugarse en varias plataformas diferentes. En otras palabras, te permiten jugar a juegos multijugador en línea con tus amigos y familiares, independientemente de la consola o PC que utilice cada uno. Estos juegos están disponibles en varias plataformas y permiten a todos los jugadores jugar juntos; en algunos casos, incluso los jugadores de móviles pueden unirse a partidas en línea con jugadores de PC o consola.

Las tecnologías de realidad aumentada y virtual son cada vez más avanzadas y accesibles. Esto dará lugar a experiencias de juego más envolventes que transportarán a los jugadores a nuevos mundos y les proporcionarán experiencias de juego más realistas. A medida que la tecnología siga mejorando, podemos esperar ver más juegos que utilicen la realidad aumentada y virtual. El mercado de los videojuegos de RA y RV alcanzará los 11.000 millones de dólares en 2026, con una CAGR del 18,5% de 2021 a 2026. Industry ARC).

El Cloud Gaming también se ha convertido en una tendencia a tener en cuenta, ya que permite jugar a videojuegos en distintos dispositivos sin que el procesamiento de gráficos sea un problema. La potencia del ordenador se transifere a servidores alojados a distancia que ejecutan los juegos y luego transmiten la imagen a los jugadores. Para beneficiarse de este servicio, basta con tener acceso a una conexión a Internet y una pantalla en la que jugar: un ordenador, un smart TV, un smartphone o una tableta, por ejemplo. Según Statista, se prevé que en 2025 el mercado mundial del Cloud Gaming alcance los 8.170 millones de dólares de ingresos, frente a los 2.380 millones de 2022.

Una nueva tendencia, aún en sus primeros pasos, son los videojuegos con blockchain. Se trata de un nuevo concepto llamado “jugar para ganar”. El objetivo es muy sencillo: jugar y ganar dinero, más concretamente, criptomonedas y tokens no fungibles (NFT). Los datos de un informe de DappRadar muestran que el criptojuego representa ahora casi la mitad (49%) de la actividad en la cadena.

El gaming mantendrá sin duda su crecimiento constante durante 2023 y lo veremos evolucionar junto con la tecnología. Si quieres saber más sobre el ecosistema del videojuego y las posibilidades de monetización y distribución, ponte en contacto con nuestro equipo de expertos aquí.