{"id":49339,"date":"2020-08-27T11:35:17","date_gmt":"2020-08-27T10:35:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitalvirgo.com\/?p=49339"},"modified":"2025-05-14T13:21:35","modified_gmt":"2025-05-14T12:21:35","slug":"8-kpis-pour-la-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalvirgo.com\/fr\/8-kpis-pour-la-publicite\/","title":{"rendered":"Les 8 KPIs \u00e0 conna\u00eetre pour rentabiliser la publicit\u00e9 de votre application."},"content":{"rendered":"\n
\"Un<\/figure>\n\n

1. Co\u00fbt pour mille impressions (CPM)<\/h3>\n\n

Le CPM d\u00e9signe le prix pour afficher 1000 impressions de votre publicit\u00e9. Il est propre \u00e0 chaque plateforme, pays, \u00e0 la p\u00e9riode, \u00e0 la concurrence. Les autres co\u00fbts d\u00e9coulent \u00e9galement du CPM. LLe CPM est id\u00e9al pour accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque et diffuser des messages sp\u00e9cifiques aux utilisateurs. <\/p>\n\n

2. Co\u00fbt par clic (CPC) <\/h3>\n\n

Chaque conversion commence par un clic. En mesurant le nombre de clics sur vos annonces, vous pouvez, tout au long du mois, interrompre les annonces qui ne sont pas performantes et augmenter la visibilit\u00e9 des annonces qui ont re\u00e7u plus de clics. Le CPC vous permet de suivre les performances et de vous assurer que les gens cliquent sur le visuel. <\/p>\n\n

3. Taux de clics (CTR)<\/h3>\n\n

C\u2019est le rapport entre le nombre des personnes qui voient votre annonce et celles qui cliquent dessus. Il est calcul\u00e9 par le nombre de clics re\u00e7us sur votre annonce, divis\u00e9 par le nombre de fois o\u00f9 elle a \u00e9t\u00e9 vue. \u00c9troitement li\u00e9 au CPC, il montre \u00e0 quel point votre visuel est performant. C’est le taux de clics sur les annonces qui compte, et c’est donc ce que notre \u00e9quipe examine en premier lieu. <\/p>\n\n

Une remarque de notre \u00e9quipe : lorsque le CTR est bas, cela peut signifier que votre publicit\u00e9 n’est pas assez efficace. Mais parfois il vaut mieux avoir un CTR faible et un CVR \u00e9lev\u00e9 (plus bas dans l’article) plut\u00f4t que d’avoir un CTR plus \u00e9lev\u00e9 mais aucune conversion en installation. <\/p>\n\n

4. Co\u00fbt par installation (CPI) <\/h3>\n\n

Le CPI est le co\u00fbt d\u20191 utilisateur que va payer un annonceur pour voir son application t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e. Le CPI d\u00e9pend vraiment de votre application, des sources que vous exploitez et de la concurrence dans le secteur. Il s’agit d’un indicateur du co\u00fbt du recrutement d’une personne qui t\u00e9l\u00e9charge l’application. Le CPI nous permet de mesurer le prix de d\u00e9part et c’est aussi un indicateur tr\u00e8s bon et peu co\u00fbteux entre les pays\/projets.<\/p>\n\n

5. Taux de conversion (CVR)<\/h3>\n\n

Le CVR correspond au nombre de personnes qui ont t\u00e9l\u00e9charg\u00e9 l’application en fonction du nombre de personnes qui ont cliqu\u00e9 sur votre annonce. Ce taux est li\u00e9 au CPI et si le taux est trop bas cela signifie qu’il y a un probl\u00e8me sur votre page boutique (pas assez explicite) ou sur votre visuel (pas en coh\u00e9rence avec votre application).<\/p>\n\n

6. Co\u00fbt par Lead (CPL) \/Co\u00fbt par action (CPA)<\/h3>\n\n

Le CPA repr\u00e9sente le co\u00fbt pour une action sp\u00e9cifique faite par un utilisateur (inscription, achat, commande, d\u00e9p\u00f4t d\u2019argent…). Il donne aux annonceurs la possibilit\u00e9 de contr\u00f4ler leur rentabilit\u00e9 et le retour sur investissement de leurs campagnes. Il fournit \u00e9galement des informations sur le suivi et l’optimisation du retour sur investissement \u00e0 travers les diff\u00e9rents canaux de commercialisation.<\/p>\n\n

Ces indicateurs vous permettent de calculer combien vous avez d\u00e9pens\u00e9 pour l\u2019acquisition de chaque client. Il permet d’identifier les canaux qui ont apport\u00e9 le plus grand nombre de clients. Le CPL d\u00e9signe essentiellement une personne qui a accompli une action souhait\u00e9e et l’argent qui a \u00e9t\u00e9 d\u00e9pens\u00e9 pour motiver cet utilisateur \u00e0 accomplir cette action. <\/p>\n\n

Chaque annonceur d\u00e9finit le CPA\/CPL en fonction de ses objectifs. Les d\u00e9taillants utiliseront le CPA pour l’achat, les applications bancaires essaieront de g\u00e9n\u00e9rer l’inscription avec les d\u00e9tails de votre carte de cr\u00e9dit, les applications de paris demanderont un premier d\u00e9p\u00f4t, les VTC essaieront d’effectuer un premier trajet, etc. C’est tr\u00e8s variable selon l’industrie. <\/p>\n\n

Pour conclure, le KPI le plus important de cette liste reste le CPA – parce qu’il apporte un utilisateur \u00e0 long terme et montre \u00e0 quel point vos campagnes sont rentables. <\/p>\n\n

7. Lifetime Value (LTV)<\/h3>\n\n

Le LTV vous permet de calculer le revenu \u00e0 vie d’un utilisateur et donc de mieux fixer vos objectifs. Plus un client continue \u00e0 soutenir l’entreprise, plus sa valeur \u00e0 vie augmente.T\u00e9l\u00e9chargez nos infographies expliquant comment am\u00e9liorer l’acquisition d’utilisateurs ici.<\/a><\/p>\n\n

8. Taux de r\u00e9tention <\/h3>\n\n

Le taux de r\u00e9tention joue un r\u00f4le important dans la compr\u00e9hension des performances de votre application au fil du temps, en tenant compte de chaque utilisateur. Cet indicateur fournit le pourcentage d\u2019utilisateurs qui utilisent toujours une application un certain nombre de jours (ou mois) apr\u00e8s son installation. Il est calcul\u00e9 en divisant le nombre d\u2019utilisateurs journaliers par le nombre total d\u2019installations.<\/strong> <\/p>\n\n

Le taux de r\u00e9tention peut indiquer comment am\u00e9liorer les performances de votre application et prolonger La Lifetime value des utilisateurs.<\/p>\n\n

Cet indicateur ne doit pas \u00eatre n\u00e9glig\u00e9 dans les campagnes d\u2019Acquisition mobile, notamment dans le calcul de la rentabilit\u00e9. Si un utilisateur revient souvent sur l\u2019application et r\u00e9alise plusieurs achats, il g\u00e9n\u00e8re ainsi plus de rentabilit\u00e9 pour l\u2019annonceur pour un m\u00eame co\u00fbt d\u2019acquisition initial.<\/p>\n\n

Addict Mobile : Nos Solutions de Marketing Digital <\/h3>\n\n

Addict Mobile accompagne les clients en dehors de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me du Paiement T\u00e9l\u00e9com (Western Union, Atari, Ubisoft, Match, Mattel, Univision, Kapten, The Epoch Times) dans l\u2019acquisition d’utilisateurs \u00e0 la performance. En proposant une gamme compl\u00e8te d’outils de marketing num\u00e9rique, Addict repense l’approche classique des agences et cible les meilleurs utilisateurs potentiels en coh\u00e9rence avec les objectifs de ses clients. Pour plus d\u2019info cliquez ICI<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les indicateurs cl\u00e9s de performance, ou KPIs, jouent un r\u00f4le important dans la r\u00e9ussite d\u2019une campagne marketing. Nos expertises DV Adtech et Addict Mobile se basent sur des strat\u00e9gies marketing et des KPIs pour g\u00e9n\u00e9rer et mon\u00e9tiser efficacement les publicit\u00e9s. Aujourd’hui, nous partageons avec vous les 8 KPIs qui permettent de cr\u00e9er des campagnes marketing r\u00e9ussies et d’\u00e9viter les d\u00e9cisions publicitaires bas\u00e9es sur des informations trompeuses. <\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":49316,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[99],"tags":[],"class_list":["post-49339","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualites"],"acf":[],"yoast_head":"\nLes 8 KPIs \u00e0 conna\u00eetre pour rentabiliser la publicit\u00e9 de votre application. • Digital Virgo<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.digitalvirgo.com\/fr\/8-kpis-pour-la-publicite\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Les 8 KPIs \u00e0 conna\u00eetre pour rentabiliser la publicit\u00e9 de votre application. • Digital Virgo\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Les indicateurs cl\u00e9s de performance, ou KPIs, jouent un r\u00f4le important dans la r\u00e9ussite d\u2019une campagne marketing. 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