- \n
- Le canal SMS<\/span><\/span><\/strong>\u00a0: un levier historique d\u2019interactivit\u00e9 antenne permettant de toucher massivement les audiences live et de g\u00e9n\u00e9rer des parcours de participation simples et imm\u00e9diats.\u00a0<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n
- \n
- Le canal\u00a0<\/span><\/span>RCS<\/span><\/span><\/a>\u00a0<\/span><\/span><\/strong>: une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de messaging conversationnel permettant de proposer des exp\u00e9riences plus immersives, visuelles et engageantes gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019int\u00e9gration de vid\u00e9os, carrousels et contenus enrichis directement dans les parcours utilisateurs.\u00a0<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n
- \n
- Des fonctionnalit\u00e9s compl\u00e9mentaires comme le Click-to-SMS<\/span><\/span><\/strong>\u00a0: con\u00e7u pour fluidifier les parcours de participation et simplifier l\u2019acc\u00e8s aux op\u00e9rations interactives depuis les environnements web et mobile du m\u00e9dia.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n
- \n
- Des exp\u00e9riences digitales interactives enrichies et continues<\/span><\/span><\/strong>\u00a0: d\u00e9ploy\u00e9es sur les environnements web et mobile du Groupe M6 afin de prolonger les m\u00e9caniques d\u2019engagement au-del\u00e0 du direct TV et accompagner les usages second \u00e9cran, replay et mobile pendant toute la comp\u00e9tition.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n
\u00c0 travers cette combinaison de leviers et de\u00a0<\/span>nouvelles\u00a0<\/span>fonctionnalit\u00e9s, Digital Virgo d\u00e9ploie une\u00a0<\/span><\/span>strat\u00e9gie d\u2019acquisition multicanale<\/span><\/span><\/strong>\u00a0con\u00e7ue pour rendre les op\u00e9rations interactives accessibles quel que soit l\u2019environnement de consommation du m\u00e9dia.\u00a0<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n\n
Les\u00a0<\/span><\/span>campagnes RCS<\/span><\/span><\/a><\/strong>\u00a0<\/strong>d\u00e9ploy\u00e9es permettent notamment d\u2019int\u00e9grer\u00a0<\/span>vid\u00e9os<\/span>, carrousels et exp\u00e9riences conversationnelles directement dans les parcours utilisateurs afin de proposer des\u00a0<\/span><\/span>exp\u00e9riences plus immersives, plus visuelles et plus engageantes<\/span><\/span><\/strong>. Cette capacit\u00e9 \u00e0 enrichir le storytelling et l\u2019exp\u00e9rience utilisateur g\u00e9n\u00e8re ainsi des\u00a0<\/span><\/span>niveaux d\u2019engagement jusqu\u2019\u00e0<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/span>deux \u00e0 trois fois sup\u00e9rieurs au SMS traditionnel<\/span><\/span><\/strong>\u00a0et affiche des\u00a0<\/strong><\/span><\/span>performances de conversion particuli\u00e8rement \u00e9lev\u00e9es<\/span><\/span><\/strong>, atteignant jusqu\u2019\u00e0 85 % sur certaines campagnes.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n\n
Les fonctionnalit\u00e9s comme le\u00a0<\/span><\/span>Click-to-SMS<\/span><\/span><\/strong>\u00a0permettent quant \u00e0 elles de fluidifier les parcours utilisateurs en simplifiant l\u2019acc\u00e8s aux op\u00e9rations interactives et en\u00a0<\/span><\/span>multipliant les points d\u2019acquisition sur l\u2019ensemble des environnements online et offline du Groupe M6<\/strong>.<\/span><\/span>\u00a0Le dispositif permet ainsi d\u2019\u00e9tendre les m\u00e9caniques d\u2019interactivit\u00e9 au-del\u00e0 du seul temps de diffusion antenne via des\u00a0<\/span><\/span>exp\u00e9riences digitales accessibles tout au long de la comp\u00e9tition sur les environnements web et mobile du m\u00e9dia.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n\n
\n
\u00ab\u00a0<\/span><\/span>L\u2019innovation produit et la diversification sont au c\u0153ur de notre approche.<\/span><\/span><\/strong>\u00a0Pour accompagner nos partenaires pendant cet \u00e9v\u00e9nement sportif majeur, nous d\u00e9ployons\u00a0<\/span><\/span>une strat\u00e9gie multicanale et une offre globale de mon\u00e9tisation des audiences<\/span><\/span><\/strong>\u00a0<\/strong>afin de proposer une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration d\u2019exp\u00e9riences interactives accessibles \u00e0 une audience \u00e9largie. Notre ambition est d<\/span><\/span>\u2019accompagner nos partenaires m\u00e9dias avec des dispositifs complets et multi-march\u00e9s<\/strong>\u00a0<\/span><\/span>alliant accessibilit\u00e9 et qualit\u00e9 de service, afin de leur permettre d\u2019adresser et\u00a0<\/span><\/span>d\u2019engager efficacement l\u2019ensemble de leurs audiences<\/strong>\u00a0<\/span><\/span>tout en g\u00e9n\u00e9rant de nouvelles sources de revenus \u00bb, explique\u00a0<\/span><\/span>Audrey Barbier, Directrice des Partenariats<\/strong> chez Digital Virgo,<\/span><\/span>\u00a0qui dirige les op\u00e9rations avec les m\u00e9dias en France et la strat\u00e9gie \u00e0 l\u2019international.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
<\/h2>\n<\/blockquote>\n\n
![\"Stratégie](\"https:\/\/www.digitalvirgo.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Visuel_03-1024x576.webp\")
<\/a><\/figure>\n\nProlonger les m\u00e9caniques d\u2019interactivit\u00e9 antenne \u00e0 travers des exp\u00e9riences digitales gamifi\u00e9es, continues et accessibles <\/h2>\n\n
Digital Virgo a accompagn\u00e9 son partenaire M6 dans le d\u00e9veloppement et le d\u00e9ploiement de la digitalisation de ses dispositifs d\u2019interactivit\u00e9 afin\u00a0<\/span><\/span>d\u2019\u00e9tendre les m\u00e9caniques d\u2019engagement au-del\u00e0 des seuls environnements lin\u00e9aires<\/strong><\/span><\/span>\u00a0<\/strong>et d\u2019accompagner l\u2019\u00e9volution des usages m\u00e9dias. L\u2019objectif est de transformer les op\u00e9rations d\u2019interactivit\u00e9 antenne en\u00a0<\/span><\/span>exp\u00e9riences digitales<\/span> <\/span><\/a>enrichies et continues<\/span><\/span><\/strong>, accessibles sur web et mobile tout au long de la comp\u00e9tition.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n\n
Les activations d\u2019interactivit\u00e9 sur les canaux digitaux du Groupe M6 ont \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9es d\u00e8s le mois de mai\u00a0<\/span><\/span><\/strong>\u00e0 travers un dispositif de pr\u00e8s de dix jeux en ligne<\/span>, dans le cadre de programmes tel que\u00a0<\/span><\/span>Top Chef,\u00a0<\/span>La Roue de la Fortune, Mari\u00e9s au\u00a0<\/span>P<\/span>remier\u00a0<\/span>Regard<\/span><\/span>\u00a0ou<\/span><\/span>\u00a0Sc\u00e8ne<\/span>s de M\u00e9nages<\/span><\/span><\/strong><\/em>,\u00a0<\/span>avant d\u2019\u00eatre renforc\u00e9es pendant\u00a0<\/span>la<\/span>\u00a0<\/span><\/span>Coupe du Monde<\/span><\/span><\/a>\u00a0<\/span>via une m\u00e9canique interactive d\u00e9di\u00e9e afin de capitaliser sur le\u00a0<\/span>momentum<\/span>\u00a0exceptionnel d\u2019engagement g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par cet \u00e9v\u00e9nement sportif.\u00a0<\/span><\/span>Int\u00e9gr\u00e9es directement dans<\/span>\u00a0l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me digital<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/span>du Groupe M6, ces exp\u00e9riences de jeux interactives permettent aux audiences de prolonger l\u2019interaction<\/span><\/span><\/strong>\u00a0au-del\u00e0 du direct TV \u00e0 tout moment<\/span>\u00a0<\/span>via des canaux d\u2019acquisition innovants.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n\n
Cette approche permet notamment d\u2019\u00e9tendre, en compl\u00e9mentarit\u00e9 des canaux traditionnels comme le SMS ou l\u2019IVR, les m\u00e9caniques de jeux et d\u2019interactivit\u00e9 vers les usages second \u00e9cran, replay et mobile. Elle permet \u00e9galement de\u00a0<\/span><\/span>construire des parcours utilisateurs\u00a0<\/span>complets<\/span>, depuis les premiers points de contact<\/span>,<\/span>\u00a0et\u00a0<\/span>ce\u00a0<\/span>\u00e0 travers l\u2019ensemble de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me digital du\u00a0<\/span>Groupe M6<\/span>, jusqu\u2019\u00e0 la conversion<\/span><\/span><\/strong>,\u00a0<\/span>tout en renfor\u00e7ant la relation entre les audiences et la marque m\u00e9dia gr\u00e2ce \u00e0 des interactions r\u00e9currentes et multi-plateformes.\u00a0<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n\n
Ces dispositifs permettent ainsi au Groupe M6 de\u00a0<\/span><\/span>fid\u00e9liser et r\u00e9compenser les t\u00e9l\u00e9spectateurs \u00e0 travers des exp\u00e9riences gamifi\u00e9es et accessibles<\/span><\/span><\/strong>\u00a0<\/strong>sur l\u2019ensemble de son \u00e9cosyst\u00e8me digital,\u00a0<\/span>permettant d\u2019int\u00e9grer<\/span>\u00a0<\/span>une audience plus connect\u00e9e\u00a0<\/span>\u00e0 ces m\u00e9caniques participatives<\/span>, tout en<\/span>\u00a0g\u00e9n\u00e9rant de\u00a0<\/span><\/span>nouvelles opportunit\u00e9s de revenus gr\u00e2ce \u00e0 des solutions de paiement comme Internet+ et le DCB<\/span><\/strong>\u00a0<\/span><\/span>(<\/span><\/span>
- Des exp\u00e9riences digitales interactives enrichies et continues<\/span><\/span><\/strong>\u00a0: d\u00e9ploy\u00e9es sur les environnements web et mobile du Groupe M6 afin de prolonger les m\u00e9caniques d\u2019engagement au-del\u00e0 du direct TV et accompagner les usages second \u00e9cran, replay et mobile pendant toute la comp\u00e9tition.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n
- Des fonctionnalit\u00e9s compl\u00e9mentaires comme le Click-to-SMS<\/span><\/span><\/strong>\u00a0: con\u00e7u pour fluidifier les parcours de participation et simplifier l\u2019acc\u00e8s aux op\u00e9rations interactives depuis les environnements web et mobile du m\u00e9dia.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n
- Le canal\u00a0<\/span><\/span>RCS<\/span><\/span><\/a>\u00a0<\/span><\/span><\/strong>: une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de messaging conversationnel permettant de proposer des exp\u00e9riences plus immersives, visuelles et engageantes gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019int\u00e9gration de vid\u00e9os, carrousels et contenus enrichis directement dans les parcours utilisateurs.\u00a0<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n