{"id":88010,"date":"2022-09-23T10:22:37","date_gmt":"2022-09-23T09:22:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitalvirgo.com\/?p=88010"},"modified":"2022-09-28T14:29:09","modified_gmt":"2022-09-28T13:29:09","slug":"automatisation-cle-succes-interview","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.digitalvirgo.com\/fr\/blog\/automatisation-cle-succes-interview\/","title":{"rendered":"L’automatisation est la cl\u00e9 du succ\u00e8s – un entretien avec Emilie Gharbi"},"content":{"rendered":"\n

Comment Digital Virgo utilise l’automatisation \u00e0 son avantage ?<\/strong><\/h2>\n\n

Digital Virgo est donc un publicitaire 100% automatis\u00e9<\/strong> qui g\u00e8re actuellement des campagnes sur quarante-cinq march\u00e9s<\/strong>. Nous avons d\u00e9velopp\u00e9 en interne une v\u00e9ritable expertise en mati\u00e8re d’achat m\u00e9dia qui s’appuie fortement sur des solutions d’automatisation. Ceux-ci sont mis \u00e0 notre disposition par les r\u00e9seaux publicitaires.<\/p>\n\n

En fait, j’irai m\u00eame plus loin, le pouvoir algorithmique sera pour nous un facteur discriminant dans le choix de travailler avec un partenaire ou non. Il serait compliqu\u00e9 pour nous de g\u00e9rer toutes les campagnes s’il n’y avait pas d’automatisation derri\u00e8re. C’est pourquoi nous travaillons avec Google 360<\/a> qui r\u00e9pond \u00e0 ce besoin.<\/p>\n\n

Qu’apporte l’automatisation \u00e0 Digital Virgo ?<\/strong><\/h2>\n\n

L’automatisation permet d’ajuster le niveau d’ench\u00e8re par impression en fonction de diff\u00e9rentes donn\u00e9es. Par exemple, nous allons conna\u00eetre le jour de la semaine et l’heure de la journ\u00e9e. Nous allons disposer d’informations sociales et d\u00e9mographiques, mais aussi d’autres crit\u00e8res tels que l’appareil, le parcours de l’utilisateur, le nombre de sites, etc. Ce ne sont l\u00e0 que quelques-uns des \u00e9l\u00e9ments de donn\u00e9es disponibles sur le march\u00e9. Il semble aujourd’hui compliqu\u00e9, de mani\u00e8re traditionnelle et manuelle, pour un trader m\u00e9dia de prendre en compte tous ces points de donn\u00e9es.<\/p>\n\n

Pour la prise de d\u00e9cision, vous devez savoir que le Machine Learning, fait partie de notre ADN<\/strong> chez Digital Virgo. Nous avons construit notre strat\u00e9gie d’acquisition digitale autour de l’automatisation. Nous allons m\u00eame revenir en arri\u00e8re et d\u00e9construire chaque algorithme pour mieux le comprendre et le ma\u00eetriser pour l’utiliser de mani\u00e8re optimale.<\/p>\n\n

N\u00e9anmoins, la conceptualisation des campagnes appartiendra au trader m\u00e9dia. Et pour nous, l’algorithme viendra en second lieu pour am\u00e9liorer les performances<\/strong> et pousser la campagne encore plus loin.<\/p>\n\n

L’automatisation signifie-t-elle que les r\u00e9sultats seront les m\u00eames ?<\/strong><\/h2>\n\n

Les annonceurs qui vont lancer la m\u00eame campagne sur le m\u00eame service obtiendront des r\u00e9sultats diff\u00e9rents. La conceptualisation de la campagne avant l’analyse, \u00e9videmment, ne sera pas la m\u00eame. Nous n’aurons pas les m\u00eames performances, m\u00eame si nous avons le m\u00eame algorithme derri\u00e8re nous, donc c’est clairement une opportunit\u00e9 pour nous. Je vais juste apporter une pr\u00e9cision, un algorithme a besoin d’une phase d’apprentissage. Je voudrais clarifier une chose, un algorithme a besoin d’une phase d’apprentissage de 7 \u00e0 30 jours<\/strong>, avec un budget sp\u00e9cifique important pour mener \u00e0 bien cette p\u00e9riode d’apprentissage. Il est donc vrai qu’au moment du lancement d’une campagne, il peut encore y avoir un risque financier.<\/p>\n\n

Soyons clairs, l’automatisation n’est pas magique et pour moi, le contr\u00f4le est effectivement n\u00e9cessaire. Une campagne mal pens\u00e9e en amont avec de mauvais choix publicitaires. Malgr\u00e9 un algorithme puissant, elle ne donnera pas les r\u00e9sultats escompt\u00e9s.<\/p>\n\n

Comment Digital Virgo agit-il avec les campagnes automatis\u00e9es ?<\/strong><\/h2>\n\n

Chez Digital Virgo<\/a>, lorsque nous lan\u00e7ons une campagne, nous effectuons le premier contr\u00f4le 48 heures plus tard pour nous assurer que la premi\u00e8re s\u00e9rie de donn\u00e9es sera conforme aux objectifs que nous avons fix\u00e9s.<\/p>\n\n

Nous veillerons \u00e9galement \u00e0 ce que la cible vis\u00e9e soit atteinte au bon moment et au bon endroit. Donc, nous avons ce premier contr\u00f4le, si ce n’est pas le cas, nous retirons la campagne et nous la retravaillons. Nous faisons un contr\u00f4le permanent sur nos campagnes automatis\u00e9es ; il est arriv\u00e9 que des campagnes qui avaient historiquement de bonnes performances perdent le contr\u00f4le. C’est l\u00e0 que l’expertise du trader m\u00e9dia<\/strong> entre en jeu. Ce sont eux qui identifieront si cette variation d’un KPI (key performance indicator) est li\u00e9e \u00e0 un mouvement isol\u00e9 de l’algorithme. Par cons\u00e9quent, nous acceptons une d\u00e9gradation des performances que nous contr\u00f4lons pour une courte dur\u00e9e ou si des ajustements sont n\u00e9cessaires sur la campagne.<\/p>\n\n

Enfin, nous avons d\u00e9velopp\u00e9 des outils d’alerte en interne<\/strong> pour informer les \u00e9quipes lorsque nous avons des probl\u00e8mes techniques ou lorsque nous d\u00e9tectons de fortes baisses de performance. \u00c0 l’inverse, lorsque nous avons des campagnes qui connaissent une forte croissance, nous pouvons avoir besoin de budgets suppl\u00e9mentaires.<\/p>\n\n

Donc, comme je l’ai dit, toutes nos campagnes sont en fait automatis\u00e9es et la ma\u00eetrise des algorithmes fait vraiment partie de notre savoir-faire.<\/p>\n\n

Avez-vous des exemples pr\u00e9cis d’utilisation de l’automatisation chez Digital Virgo ?<\/strong><\/h2>\n\n

Je pense \u00e0 une campagne sp\u00e9cifique que nous avons lanc\u00e9e sur un nouveau march\u00e9. Il s’agissait d’un march\u00e9 \u00e9mergent totalement nouveau, et nous n’avions donc aucune id\u00e9e ni aucune information. Nous avons choisi de la lancer au CPM (co\u00fbt par mille) fixe pour garder un contr\u00f4le total sur cette campagne. Nous avions un petit volume de conversion au CPA (co\u00fbt par action) cible, mais un tr\u00e8s petit volume. Nous avons fait le choix de passer la campagne sous l’algorithme. Cela nous a permis de gagner du terrain sur la campagne. Cela a \u00e9galement permis d’am\u00e9liorer le volume sur une courte p\u00e9riode de temps.<\/p>\n\n

En fait, l’algorithme \u00e9tait vraiment en deuxi\u00e8me position pour am\u00e9liorer les performances et pousser la campagne encore plus loin. Malgr\u00e9 tout, garder ce contr\u00f4le signifie que nous sommes s\u00fbrs d’atteindre les objectifs.<\/p>\n\n

A votre avis, quel est l’impact de l’automatisation sur l’efficacit\u00e9 de la publicit\u00e9 \u00e0 l’avenir ?<\/strong><\/h2>\n\n

Les tendances actuelles des entreprises technologiques s’orientent vers des solutions enti\u00e8rement automatis\u00e9es. Les campagnes manuelles ne me semblent pas \u00eatre la solution id\u00e9ale aujourd’hui. D’autre part, des solutions comme celle de Google 360 nous donnent un avantage. Pouvoir personnaliser les donn\u00e9es et donc, l’algorithme en fonction des contraintes technologiques, des sp\u00e9cificit\u00e9s de chaque annonceur, et de chaque march\u00e9 est la prochaine \u00e9tape. L’automatisation, avec la cr\u00e9ation d’algorithmes personnalis\u00e9s, me semble plus ad\u00e9quate et le v\u00e9ritable avenir. Il y a dix ans, un gestionnaire de trafic g\u00e9rait les campagnes de mani\u00e8re manuelle, en tenant compte de quelques signaux.<\/p>\n\n

Aujourd’hui, les traders m\u00e9dias vont utiliser leur expertise pour ma\u00eetriser l’automatisation et les diff\u00e9rents algorithmes \u00e0 leur disposition pour aller au bout de leurs objectifs.<\/p>\n\n

Contactez d\u00e8s maintenant nos experts en marketing digital<\/a> pour vous aider \u00e0 d\u00e9velopper votre entreprise.<\/strong><\/p>\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Digital Virgo est une entreprise qui propose un ensemble de services tels que le marketing digital, la gestion des donn\u00e9es et l’acquisition d’utilisateurs. Cela signifie que nos \u00e9quipes peuvent fournir les meilleurs processus d’optimisation \u00e0 nos partenaires et clients. La port\u00e9e mondiale des campagnes de Digital Virgo signifie que l’automatisation joue un r\u00f4le important. Nos Media Traders g\u00e8rent les campagnes publicitaires via des sites tiers comme Google 360. Ils ont la capacit\u00e9 unique de combiner des comp\u00e9tences cr\u00e9atives et analytiques pour s’assurer que le bon message est transmis au bon public dans le monde entier. Emilie s’est r\u00e9cemment pench\u00e9e sur l’automatisation et la mani\u00e8re dont Digital Virgo l’utilise dans ses campagnes.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":87930,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[461],"tags":[],"class_list":["post-88010","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-expertise-fr"],"acf":[],"yoast_head":"\nL'automatisation est la cl\u00e9 du succ\u00e8s - un entretien avec Emilie Gharbi<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Emilie Gharbi s'est r\u00e9cemment pench\u00e9e sur l'automatisation et la mani\u00e8re dont Digital Virgo l'utilise dans ses campagnes.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.digitalvirgo.com\/fr\/blog\/automatisation-cle-succes-interview\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"L'automatisation est la cl\u00e9 du succ\u00e8s - 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