{"id":88005,"date":"2022-09-23T10:22:37","date_gmt":"2022-09-23T09:22:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitalvirgo.com\/?p=88005"},"modified":"2022-09-28T10:32:22","modified_gmt":"2022-09-28T09:32:22","slug":"automatizacion-clave-exito-entrevista","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.digitalvirgo.com\/es\/blog\/automatizacion-clave-exito-entrevista\/","title":{"rendered":"La automatizaci\u00f3n es la clave del \u00e9xito: entrevista con Emilie Gharbi"},"content":{"rendered":"\n

\u00bfC\u00f3mo utiliza Digital Virgo la automatizaci\u00f3n en su beneficio?<\/strong><\/h2>\n\n

As\u00ed pues, Digital Virgo es un anunciante 100% autom\u00e1tico<\/strong> que realiza campa\u00f1as actualmente en cuarenta y cinco mercados<\/strong>. Hemos desarrollado internamente una verdadera experiencia en la compra de medios que se basa en gran medida en soluciones de automatizaci\u00f3n. Estas son puestas a nuestra disposici\u00f3n por las redes publicitarias.<\/p>\n\n

De hecho, voy a ir m\u00e1s all\u00e1, el poder algor\u00edtmico para nosotros ser\u00e1 un factor discriminante a la hora de trabajar con un socio o no. Ser\u00eda complicado para nosotros gestionar todas las campa\u00f1as si no hubiera una automatizaci\u00f3n detr\u00e1s. Por eso trabajamos con Google 360<\/a>, que responde a esta necesidad.<\/p>\n\n

\u00bfQu\u00e9 aporta la automatizaci\u00f3n a Digital Virgo?<\/strong><\/h2>\n\n

La automatizaci\u00f3n permite ajustar el nivel de puja por impresi\u00f3n en funci\u00f3n de diferentes datos. Por ejemplo, vamos a saber el d\u00eda de la semana y la hora del d\u00eda. Vamos a tener informaci\u00f3n social y demogr\u00e1fica, pero tambi\u00e9n otros criterios como el dispositivo, el recorrido del usuario, el n\u00famero de sitios, etc. Estos son s\u00f3lo algunos de los datos disponibles en el mercado. Hoy en d\u00eda parece complicado que, de forma tradicional y manual, un operador de medios de comunicaci\u00f3n tenga en cuenta todos estos datos.<\/p>\n\n

Para la toma de decisiones, debes saber que el machine learning forma parte de nuestro ADN<\/strong> en Digital Virgo. Hemos construido nuestra estrategia de adquisici\u00f3n digital en torno a la automatizaci\u00f3n. Incluso volvemos a deconstruir cada algoritmo para entenderlo mejor y dominarlo, para utilizarlo de forma \u00f3ptima.<\/p>\n\n

No obstante, la conceptualizaci\u00f3n de las campa\u00f1as corresponder\u00e1 al media trader. Y para nosotros, el algoritmo viene en segundo lugar para mejorar el rendimiento<\/strong> y empujar la campa\u00f1a a\u00fan m\u00e1s.<\/p>\n\n

\u00bfSignifica la automatizaci\u00f3n que los resultados ser\u00e1n los mismos?<\/strong><\/h2>\n\n

Los anunciantes que vayan a lanzar la misma campa\u00f1a en el mismo servicio obtendr\u00e1n resultados diferentes. La conceptualizaci\u00f3n de la campa\u00f1a antes del an\u00e1lisis, evidentemente, no ser\u00e1 la misma. No vamos a tener el mismo rendimiento aunque tengamos el mismo algoritmo detr\u00e1s, as\u00ed que es claramente una oportunidad para nosotros. Como aclaraci\u00f3n, un algoritmo necesita una fase de aprendizaje. Un algoritmo necesita una fase de aprendizaje de entre 7 y 30 d\u00edas<\/strong>, con un presupuesto espec\u00edfico importante para completar este periodo de aprendizaje. Por lo tanto, es cierto que en el lanzamiento de una campa\u00f1a todav\u00eda puede haber un riesgo financiero.<\/p>\n\n

Seamos claros, la automatizaci\u00f3n no es m\u00e1gica y para m\u00ed, el control s\u00ed es necesario. Una campa\u00f1a mal planteada de antemano con malas elecciones publicitarias. A pesar de ser un algoritmo potente, no dar\u00e1 los resultados esperados.<\/p>\n\n

\u00bfC\u00f3mo funciona Digital Virgo con las campa\u00f1as automatizadas?<\/strong><\/h2>\n\n

En Digital Virgo<\/a>, cuando lanzamos una campa\u00f1a, hacemos el primer control 48 horas despu\u00e9s para asegurarnos de que la primera serie de datos se ajusta a los objetivos que hemos fijado.<\/p>\n\n

Tambi\u00e9n nos aseguraremos de que el objetivo que queremos se alcance en el momento y lugar adecuados. As\u00ed que, tenemos esta primera comprobaci\u00f3n, si no es el caso, quitamos la campa\u00f1a y la reelaboramos. Hacemos un control permanente y continuo de nuestras campa\u00f1as automatizadas; ha ocurrido que campa\u00f1as que hist\u00f3ricamente ten\u00edan buenos rendimientos han perdido el control. Es entonces cuando entra en juego la experiencia del media trader.<\/strong> Son ellos los que identificar\u00e1n si esta variaci\u00f3n de un KPI (indicador clave de rendimiento) est\u00e1 vinculada a un movimiento aislado del algoritmo. Por lo tanto, aceptamos una degradaci\u00f3n de los rendimientos que controlamos durante una corta duraci\u00f3n o si son necesarios ajustes en la campa\u00f1a.<\/p>\n\n

Por \u00faltimo, hemos desarrollado herramientas de alerta internas<\/strong> para informar a los equipos cuando tenemos problemas t\u00e9cnicos o cuando detectamos fuertes ca\u00eddas de rendimiento. Por el contrario, cuando tenemos campa\u00f1as que est\u00e1n creciendo mucho, podemos necesitar presupuestos adicionales.<\/p>\n\n

As\u00ed que, como he dicho, todas nuestras campa\u00f1as est\u00e1n de hecho automatizadas y el dominio de los algoritmos es realmente parte de nuestro saber hacer.<\/p>\n\n

\u00bfTienes alg\u00fan ejemplo concreto de uso de la automatizaci\u00f3n en Digital Virgo?<\/strong><\/h2>\n\n

Tengo en mente una campa\u00f1a espec\u00edfica que lanzamos en un nuevo mercado. Era un mercado emergente completamente nuevo, as\u00ed que no ten\u00edamos ni conocimiento previo ni informaci\u00f3n. Optamos por lanzarla al CPM (coste por mil impresiones) fijo para mantener el cien por cien de control sobre esta campa\u00f1a. Tuvimos un peque\u00f1o volumen de conversi\u00f3n en el CPA (coste por acci\u00f3n) objetivo, un volumen realmente peque\u00f1o. Tomamos la decisi\u00f3n de cambiar la campa\u00f1a bajo el algoritmo. Eso nos permiti\u00f3 ganar tracci\u00f3n en la campa\u00f1a. Esto tambi\u00e9n llev\u00f3 a mejorar el volumen en un corto per\u00edodo de tiempo.<\/p>\n\n

De hecho, el algoritmo realmente estaba en segundo lugar para mejorar los resultados e impulsar la campa\u00f1a a\u00fan m\u00e1s. A pesar de todo, mantener este control significa que estamos seguros de obtener los objetivos.<\/p>\n\n

\u00bfCu\u00e1l crees que es el impacto de la automatizaci\u00f3n en la eficacia de la publicidad en el futuro?<\/strong><\/h2>\n\n

Las tendencias actuales de las empresas tecnol\u00f3gicas se dirigen hacia soluciones totalmente automatizadas. Las campa\u00f1as manuales no me parecen la soluci\u00f3n ideal hoy en d\u00eda. Por otro lado, soluciones como la de Google 360 nos dan una ventaja. Poder personalizar los datos y, por tanto, el algoritmo en funci\u00f3n de las limitaciones tecnol\u00f3gicas, de las especificidades de cada anunciante y de cada mercado es el siguiente paso adelante. La automatizaci\u00f3n, con la creaci\u00f3n de algoritmos personalizados, me parece m\u00e1s adecuada y el verdadero futuro. Hace diez a\u00f1os, un gestor de tr\u00e1fico gestionaba las campa\u00f1as de forma manual, teniendo en cuenta algunas se\u00f1ales.<\/p>\n\n

Hoy en d\u00eda, los media traders utilizan su experiencia para dominar la automatizaci\u00f3n y los diferentes algoritmos a su disposici\u00f3n para alcanzar sus objetivos.<\/p>\n\n

Ponte en contacto ahora con nuestros expertos en marketing digital<\/a> para ayudarte a hacer crecer tu negocio.<\/strong><\/p>\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Digital Virgo es una empresa que dispone de una gama de servicios como el marketing digital, la gesti\u00f3n de datos y la captaci\u00f3n de usuarios. Esto significa que nuestros equipos pueden ofrecer los mejores procesos de optimizaci\u00f3n para nuestros socios y clientes. El alcance global de las campa\u00f1as de Digital Virgo hace que la automatizaci\u00f3n desempe\u00f1e un papel importante. Nuestros equipos de media traders gestionan campa\u00f1as de ads a trav\u00e9s de webs de terceros, como Google 360. Tienen una capacidad \u00fanica para combinar las habilidades creativas y anal\u00edticas para asegurarse de que el mensaje correcto llega al p\u00fablico adecuado en todo el mundo. Emilie se sent\u00f3 recientemente para hablar de la automatizaci\u00f3n y de c\u00f3mo Digital Virgo la utiliza en sus campa\u00f1as.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":87933,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[448],"tags":[],"class_list":["post-88005","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-expertise-es"],"acf":[],"yoast_head":"\nLa automatizaci\u00f3n es la clave del \u00e9xito: entrevista con Emilie Gharbi<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Emilie Gharbi se sent\u00f3 recientemente para hablar sobre automatizaci\u00f3n y de c\u00f3mo Digital Virgo la utiliza en sus campa\u00f1as.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link 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