{"id":122392,"date":"2026-09-24T12:04:30","date_gmt":"2026-09-24T11:04:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitalvirgo.com\/blog\/mas-alla-patrocinio-como-esports-convirtiendo-nuevo-motor-engagement-telco-africa\/"},"modified":"2026-09-28T10:40:23","modified_gmt":"2026-09-28T09:40:23","slug":"mas-alla-patrocinio-como-esports-convirtiendo-nuevo-motor-engagement-telco-africa","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.digitalvirgo.com\/es\/blog\/mas-alla-patrocinio-como-esports-convirtiendo-nuevo-motor-engagement-telco-africa\/","title":{"rendered":"M\u00e1s all\u00e1 del patrocinio: c\u00f3mo los esports se est\u00e1n convirtiendo en un nuevo motor de engagement para las telco en \u00c1frica"},"content":{"rendered":"\n

\n \nDe espectadores a participantes<\/strong><\/b> \n \n\u00a0 \n \n<\/div><\/h3>\n\n

La primera transformaci\u00f3n es quiz\u00e1 la m\u00e1s fundamental: los esports cambian la relaci\u00f3n entre una marca y su audiencia. En el programa de clasificaci\u00f3n E-CAN, Digital Virgo dise\u00f1\u00f3 y oper\u00f3 un torneo de esports panafricano en Burkina Faso, C\u00f4te d\u2019Ivoire, T\u00fanez y Senegal. En lugar de limitar el engagement al mero hecho de ver, la activaci\u00f3n cre\u00f3 un recorrido competitivo estructurado que convirti\u00f3 a los aficionados al f\u00fatbol en participantes activos.<\/p>\n\n

\n \nLos resultados ilustran el potencial de este modelo, con 532 participantes y 45 619 espectadores<\/b> en los mercados activos y las zonas horarias en las que se celebr\u00f3 la competici\u00f3n. La lecci\u00f3n para las empresas de telecomunicaciones es importante: el entretenimiento digital puede convertirse en un proceso de captaci\u00f3n y fidelizaci\u00f3n, en lugar de ser simplemente otro canal de comunicaci\u00f3n.<\/b> \n \n<\/div><\/p>\n\n

Una activaci\u00f3n de esports bien dise\u00f1ada crea m\u00faltiples puntos de interacci\u00f3n, desde el registro y la competici\u00f3n hasta el streaming en directo, los leaderboards, la gesti\u00f3n de la comunidad y el contenido posterior al evento. La marca ya no se sit\u00faa fuera de la experiencia. Pasa a formar parte de la infraestructura que la hace posible.<\/p>\n\n

\n \nLa plataforma es tan importante como el torneo<\/strong><\/b> \n \n<\/div><\/h3>\n\n

Esta evoluci\u00f3n tambi\u00e9n cambia el papel de la tecnolog\u00eda. Una activaci\u00f3n de esports puede parecer un evento desde fuera, pero entre bastidores requiere una infraestructura capaz de gestionar registros, recorridos de jugadores, puntuaci\u00f3n, moderaci\u00f3n, contenido y experiencias en directo. En el programa E-CAN, Digital Virgo actu\u00f3 como una torre de control central, gestionando rondas de clasificaci\u00f3n recurrentes, la gesti\u00f3n de jugadores, la log\u00edstica, el streaming en Twitch y el casting profesional en los distintos mercados.<\/p>\n\n

\n \nEl mismo principio se observa en T\u00fanez, donde la Orange Esport Arena se posicion\u00f3 como el \u00fanico punto de acceso<\/b> para las inscripciones en el PXG y las clasificaciones en l\u00ednea antes de que los jugadores pasaran a las finales presenciales. \n \n<\/div><\/p>\n\n

\n \nEste recorrido del mundo online al offline es especialmente importante. Demuestra que una plataforma de deportes electr\u00f3nicos puede actuar como nexo de uni\u00f3n entre la captaci\u00f3n digital y las experiencias f\u00edsicas<\/b>: la comunicaci\u00f3n atrae a los usuarios a la plataforma, la plataforma gestiona la participaci\u00f3n y, en \u00faltima instancia, los mejores jugadores dan el salto a un evento en directo. \n \n<\/div><\/p>\n\n

\n \nEsto genera algo m\u00e1s valioso que una activaci\u00f3n de un solo d\u00eda: una experiencia de usuario cuantificable.<\/b> \n \n<\/div><\/p>\n\n

\n \nDesde el entretenimiento hasta el desarrollo del talento<\/strong><\/b> \n \n<\/div><\/h3>\n\n

\n \nQuiz\u00e1 la evoluci\u00f3n m\u00e1s llamativa se est\u00e9 produciendo en Marruecos. Para el Orange Esport Talents 2026, se organizaron cuatro torneos clasificatorios de EA SPORTS FC 26 en Orange Arena. Se inscribieron m\u00e1s de 256 jugadores<\/b>, se disputaron m\u00e1s de 120 partidos y m\u00e1s de 150 jugadores distintos se unieron a la comunidad dedicada de Discord. Pero el premio definitivo fue m\u00e1s all\u00e1 del trofeo del torneo. \n \n<\/div><\/p>\n\n

\n \nLos ocho mejores jugadores se clasificaron para la Gran Final en Casablanca, donde el ganador tuvo la oportunidad de incorporarse al equipo xProjekt con un contrato profesional<\/b>. Este modelo aporta una nueva dimensi\u00f3n a los deportes electr\u00f3nicos de marca. \n \n<\/div><\/p>\n\n

\n \nLa plataforma no solo facilita la competici\u00f3n. Puede convertirse en una v\u00eda de acceso para la identificaci\u00f3n de talento<\/b>, conectando a los jugadores a trav\u00e9s de un proceso de selecci\u00f3n digital con oportunidades concretas dentro del ecosistema de los deportes electr\u00f3nicos profesionales. \n \n<\/div><\/p>\n\n

\n \nPara las empresas de telecomunicaciones que buscan ganar relevancia entre el p\u00fablico m\u00e1s joven, esta distinci\u00f3n es importante. El apoyo a las comunidades de jugadores no tiene por qu\u00e9 limitarse necesariamente al entretenimiento. Tambi\u00e9n puede significar crear v\u00edas de participaci\u00f3n, reconocimiento y progresi\u00f3n<\/b>. \n \n<\/div><\/p>\n\n

\n \nCrear comunidades, no eventos puntuales<\/strong><\/b> \n \n<\/div><\/h3>\n\n

\n \nOtro cambio importante es el abandono de la participaci\u00f3n basada en eventos. El programa E-CAN ya apunta hacia esta meta: el objetivo es pasar de las activaciones puntuales a comunidades digitales a largo plazo y autosuficientes<\/b>. \n \n<\/div><\/p>\n\n

Los mecanismos detr\u00e1s de las distintas activaciones respaldan ese enfoque.<\/p>\n\n

En Marruecos, los torneos de clasificaci\u00f3n generaron una comunidad activa en Discord, adem\u00e1s de la propia competici\u00f3n. En T\u00fanez, el formato PXG combina m\u00faltiples comunidades de gaming, clasificaciones online, competici\u00f3n en directo, creators, casting y experiencias presenciales. El valor, por tanto, va m\u00e1s all\u00e1 del calendario de eventos.<\/p>\n\n

\n \nUna plataforma de deportes electr\u00f3nicos de \u00e9xito puede crear una relaci\u00f3n duradera entre el operador y la comunidad<\/b>, de modo que los torneos se conviertan en eventos recurrentes dentro de un ecosistema m\u00e1s amplio, en lugar de campa\u00f1as aisladas. \n \n<\/div><\/p>\n\n

\n \nPor qu\u00e9 es importante para las empresas de telecomunicaciones africanas<\/strong><\/b> \n \n<\/div><\/h3>\n\n

El panorama del entretenimiento digital en \u00c1frica est\u00e1 evolucionando r\u00e1pidamente, y los operadores de telecomunicaciones compiten cada vez m\u00e1s por captar la atenci\u00f3n en un entorno donde las audiencias m\u00e1s j\u00f3venes consumen el contenido de manera diferente, participan en comunidades y esperan experiencias m\u00e1s interactivas.<\/p>\n\n

Los esports se sit\u00faan en la intersecci\u00f3n de varias de estas din\u00e1micas:<\/p>\n\n

    \n
  • \n \nEntretenimiento<\/b>, a trav\u00e9s de los videojuegos competitivos y los contenidos en directo; \n \n<\/div><\/li>\n<\/ul>\n\n
      \n
    • \n \nComunidad<\/b>, a trav\u00e9s de plataformas como Discord y comunidades de videojuegos; \n \n<\/div><\/li>\n<\/ul>\n\n
        \n
      • \n \nAdquisici\u00f3n<\/b>, a trav\u00e9s de recorridos digitales basados en el registro; \n \n<\/div><\/li>\n<\/ul>\n\n
          \n
        • \n \nContenido<\/b>, a trav\u00e9s del streaming, el casting y los ecosistemas de creadores; \n \n<\/div><\/li>\n<\/ul>\n\n
            \n
          • \n \nExperiencias presenciales<\/b>, a trav\u00e9s de eventos en red local y finales en directo; \n \n<\/div><\/li>\n<\/ul>\n\n
              \n
            • \n \nDesarrollo del talento<\/b>, a trav\u00e9s de itinerarios competitivos y oportunidades profesionales. \n \n<\/div><\/li>\n<\/ul>\n\n

              Por lo tanto, la oportunidad no consiste simplemente en patrocinar los <\/i>esports<\/i>.<\/p>\n\n

              \n \nSe trata de crear experiencias en torno a los esports.<\/b> \n \n<\/div><\/p>\n\n

              Y eso requiere m\u00e1s que visibilidad. Requiere la infraestructura digital adecuada, capacidades operativas y una comprensi\u00f3n real de las propias comunidades.<\/p>\n\n

              \n \nEl siguiente cap\u00edtulo: del patrocinio a la creaci\u00f3n de un ecosistema<\/strong><\/b> \n \n<\/div><\/h3>\n\n

              La evoluci\u00f3n de las activaciones de esports de Digital Virgo con Orange apunta hacia un modelo m\u00e1s amplio de engagement para las telecomunicaciones.<\/p>\n\n

              La E-CAN demostr\u00f3 c\u00f3mo un formato competitivo puede escalar en m\u00faltiples mercados africanos. Marruecos mostr\u00f3 c\u00f3mo las clasificaciones digitales pueden conectar a los jugadores emergentes con oportunidades profesionales. T\u00fanez ilustra c\u00f3mo una plataforma puede tender un puente entre la competici\u00f3n online y una experiencia en vivo con m\u00faltiples t\u00edtulos.<\/p>\n\n

              Juntos, estos modelos apuntan a un nuevo papel para los esports en el ecosistema telco.<\/p>\n\n

              \n \nLa cuesti\u00f3n ya no es simplemente c\u00f3mo una marca de telecomunicaciones puede hacerse visible en el \u00e1mbito de los videojuegos. La cuesti\u00f3n m\u00e1s importante es c\u00f3mo puede crear la infraestructura y las experiencias que permitan que las comunidades de jugadores crezcan.<\/strong><\/b> \n \n<\/div><\/p>\n\n

              \n \nAh\u00ed es donde reside la pr\u00f3xima oportunidad: pasar del patrocinio a la participaci\u00f3n, de los eventos a las comunidades y de las audiencias a los ecosistemas.<\/b> \n \n<\/div><\/p>\n\n

              <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

              De la visibilidad pasiva a la participaci\u00f3n activa, los esports est\u00e1n transformando la manera en que los operadores de telecomunicaciones conectan con audiencias m\u00e1s j\u00f3venes y nativas digitales.<\/p>\n

              Durante a\u00f1os, el patrocinio deportivo ha sido una forma poderosa para que los operadores de telecomunicaciones ganen visibilidad y refuercen su conexi\u00f3n con los consumidores. Pero, a medida que las audiencias se vuelven cada vez m\u00e1s digitales, ya no basta con situar una marca junto a un gran evento deportivo. La oportunidad est\u00e1 pasando de ser vistos a ser vividos.<\/p>\n

              Aqu\u00ed es donde los esports est\u00e1n emergiendo como un modelo de engagement especialmente relevante para los operadores de telecomunicaciones en \u00c1frica. A diferencia del patrocinio tradicional, los esports permiten a las marcas crear un ecosistema en el que las audiencias no solo observan: se registran, compiten, interact\u00faan, crean comunidades y, en \u00faltima instancia, se convierten en participantes.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":122259,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[448,447],"tags":[724,758],"class_list":["post-122392","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-expertise-es","category-recursos","tag-africa-es","tag-gaming-es"],"acf":[],"yoast_head":"\nAniversario de Digital Virgo Africa: 20 a\u00f1os de impacto<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El aniversario de Digital Virgo Africa marca 20 a\u00f1os de impacto, tras un workshop centrado en el crecimiento, la innovaci\u00f3n, los pagos y los servicios digitales.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, 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